Momentos depois que o Los Angeles Chargers derrotou o Kansas City Chiefs no Brasil em setembro, com Justin Herbert arremessando para 318 jardas e três touchdowns, um torcedor do Chiefs foi baleado de um canhão, através das traves, para um lago.
A façanha foi liderada por MrBestao criador de conteúdo mais conhecido como Jimmy Donaldson, que tem quase 500 milhões de assinantes no YouTube.
Isto não foi coincidência; o jogo, realizado em São Paulo, foi a primeira transmissão global exclusiva de um NFL jogo e transmitido ao vivo na plataforma de propriedade do Google.
Além da façanha MrBeast, a transmissão foi apresentada por Kay Adamsque se tornou uma estrela em ascensão na plataforma graças a ela Acima e Adams show, e apresentou conteúdo de Haley Kalil (8,1 milhões de inscritos), Michelle Khare (5,3 milhões), Marques Brownlee (20,7 milhões), comentários de Deestroying (6,4 milhões) e streams de nomes como iShowSpeed (51 milhões), Robegrill (4,6 milhões) e Más SKabeche (14 milhões).
Em São Francisco, o CEO do YouTube, Neal Mohan, disse ao Deadline o quão importante era o relacionamento de sua empresa com a NFL.
Tudo faz parte de um esforço para atrair fãs novos e mais jovens para o esporte, que se completou em Super Bowl LX, onde o YouTube teve uma presença marcante.
Antes do Seattle Seahawks destruir o New England Patriots, que foi ao ar na NBC e no Peacock, o YouTube realizou uma série de eventos, incluindo um jogo de flag football, um coletivo de criadores que apresentava nomes como Dhar Mann, que tem mais de 26 milhões de assinantes e foi nomeado Chief Kindness Officer da NFL antes do jogo, e uma pré-festa exclusiva no Levi’s Stadium.
Este evento, que contou com a presença de nomes como MrBeast e Alex Cooper com Diplo DJing, foi apresentado por Mohan e pelo comissário da NFL Roger Goodell. Goodell disse ao público: “Não poderíamos fazer isso sem vocês, os criadores. Vocês mudaram o jogo para nós, para nossos fãs.”
A NFL era anteriormente domínio exclusivo das redes de transmissão linear tradicionais. Essas redes agora compartilham direitos com a Amazon, que tem o Thursday Night Football, a Netflix, que tem seu pacote Christmas Gameday e o YouTube, que está no negócio com a NFL no Sunday Ticket desde 2023 e acredita-se que tenha mais de 2 milhões de assinantes, de acordo com a casa de pesquisa Antena. “A NFL tem visto um crescimento incrivelmente forte de assinantes do NFL Sunday Ticket com o YouTube com o maior número de assinantes pagos de todos os tempos na história do produto”, disse este último em seu recente relatório de lucros.
“Todas as ligas esportivas, incluindo a NFL, não estão descansando sobre os louros, elas estão pensando em como alcançar a próxima geração de fãs, e é obviamente aí que entra o YouTube”, disse o torcedor do 49ers, Mohan. “Somos uma plataforma onde há jovens todos os dias. Somos também uma das maiores plataformas esportivas do mundo, onde bilhões de horas de conteúdo esportivo são consumidos todos os anos. Usar os criadores como meio de contar a história é muito natural.”
É um longo clamor vindo dos “jornalistas esportivos bêbados, prostitutas obstinadas, geeks e traficantes errantes” que Hunter S. Thompson observou que perambulavam por Houston, Texas, em 1974, quando o Miami Dolphins derrotou o Minnesota Vikings.
A legião de jogadores que procuram uma “aposta idiota de última hora de algum pobre coitado meio louco por bebida” também foi substituída pela geração FanDuel, que está muito mais disposta a se envolver com conteúdo financiado pela marca do que os fãs mais velhos. Vendendo? Parece que esse é um problema da Geração X.
Em vez disso, milhões de pessoas assistiram a um jogo de flag football no sábado à noite que contou com influenciadores como Jesser, que tem mais de 37 milhões de seguidores, Pierson Wodzynski e Druski, ao lado de ex-estrelas da NFL como Cam Newton, Michael Vick, Deion Sanders e estrelas pop Benson Boone e J. Balvin.
O jogo também viu Cardi B um pouco atordoado aparecer na cabine de comentários, Method Man foi o fotógrafo oficial de celebridades do jogo e Ilha do Amor as estrelas Serena Page e Kordell Beckham atuaram como comentaristas secundários.
Adam W (YouTube)
Um dos criadores que jogou futebol de bandeira foi Adam Waheed, um brincalhão que atende por Adam W para seus mais de 21 milhões de assinantes no YouTube. O torcedor do New York Jets disse ao Deadline que a parceria do YouTube com a NFL foi um “casamento perfeito”, principalmente para um torcedor de futebol.
“Isso permitiu que muitos criadores entrassem no jogo e permitiu que nosso público entrasse no jogo. Trouxe um grande número de fãs de fora do torcedor de futebol tradicional. Estamos trazendo muita luz para o jogo. De todos os acordos de marca que faço, o que mais adoro é trabalhar com a NFL”, disse ele.
Após o jogo, Mohan disse que a transmissão ao vivo recebeu o maior número de transmissões simultâneas de um jogo de flag football na plataforma, embora a empresa não tenha revelado números.
“Eu colocaria o que [these creators] enfrentar qualquer ‘produção altamente produzida’, em qualquer dia da semana”, disse Mohan, destacando nomes como Adams, Khare e Mark Rober.
Hollywood está desesperada para se tornar (ou pelo menos vencer) o YouTube, enquanto as estrelas que fizeram do YouTube o que é estão cada vez mais criando seu próprio sistema de estúdio.
“Os criadores são as startups de Hollywood. Eles são estúdios independentes que produzem conteúdo envolvente e de qualidade incrivelmente alta que, em muitos casos, atrai públicos muito maiores do que o que poderia ter sido produzido tradicionalmente”, acrescentou Mohan. “Não há distinção entre conteúdo direcionado ao criador e ‘conteúdo premium’. Essa é a lente através da qual realmente olhamos para nossos investimentos nesta área… e, portanto, você deve esperar ver mais disso.”
Tudo isso foi claramente abençoado pelo Comissário da NFL Goodell. O homem que supervisiona ‘The Shield’ participou do BAHC Super BowlLX Innovation Summit apresentado pelo YouTube na sexta-feira, que reuniu executivos do mundo dos esportes, tecnologia, capital de risco e private equity.
Goodell disse que está sempre buscando melhorar a “experiência do torcedor”. “Como podemos usar a inovação para fazer com que eles se envolvam mais, agora em uma base global? Esse é um foco importante para nós, como fazemos isso e como encontramos maneiras de aproximar nossos torcedores do jogo, como fornecemos o acesso, seja dos jogadores e das equipes, para criar interações fora do campo”, disse ele. “Porque temos tantos jogos, e esses jogos são inacreditáveis porque são eventos, mas no final das contas, precisamos ter interações fora disso.”
Existem apenas alguns jogos, embora tenha havido muita conversa sobre estender a temporada da NFL para 18 jogos. A NFL planeja que cada time jogue um jogo internacional a cada temporada, como parte de uma temporada de 18 jogos. A NFL Players Association, no entanto, recuou com o diretor executivo interino David White, dizendo que os jogadores “não têm apetite” para tal movimento.
Se tal movimento acontecesse, também poderia levar à criação de um novo pacote de direitos para a NFL vender a esses serviços globais de streaming endinheirados. Tal pacote poderia ser vendido por mais de US$ 1 bilhão, segundo relatórios.
Os atuais contratos de TV da liga com Disney, Paramount, NBCUniversal, Amazon e Fox expiram após a temporada de 2033, mas há uma cláusula de opt-out que permite a renegociação após a temporada de 2029. Goodell tem testado a possibilidade de fazer isso em breve, uma medida que os principais jogadores não parecem estar recuando.
“Todos nós vimos que o cenário da mídia está mudando dramaticamente”, disse Goodell em entrevista coletiva no Super Bowl. “Novas plataformas que não existiam há cinco anos, há 10 anos, com certeza, existem. É onde estão os nossos fãs em muitos casos, especialmente os mais jovens.”
O YouTube não disse publicamente que quer mais pacotes, mas suas ações no Super Bowl LX sugerem que continua a cultivar um relacionamento muito mais profundo com a NFL. Seria uma surpresa se os dois não consolidassem isto ainda mais com um pacote de direitos durante o próximo conjunto de negociações.
“Somos parceiros de longa data da NFL, realmente acompanhando toda a história de duas décadas do YouTube. Mas, em particular, aquela turbinada em torno do Sunday Ticket, que tem sido um enorme sucesso no YouTube”, disse Mohan na pré-festa do Google. “Obrigado ao Comissário, que realmente se apoiou no YouTube como uma forma de se conectar com fãs, fãs mais jovens, fãs de todo o mundo.”
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