Empresa de vendas do Reino Unido rotula filmes como ‘sem uso de IA’ e exige padrão da indústria

A empresa de vendas do Reino Unido The Mise En Scene Company (MSC) está marcando seu EFM marketing com o rótulo “No AI Used” e pediu a implementação de um “padrão global da indústria” para que o público saiba se os filmes usaram a tecnologia.

MSC diz que foi inspirado na isenção de responsabilidade do A24 no final do filme de terror Heregeafirmando que nenhuma IA generativa foi usada na produção do filme.

Os títulos recentes da MSC incluem o filme de Al Pacino e Charlie Heaton Billy Cavaleiro e Forja com Kelly Marie Tran e Andie Ju.

Segundo o CEO da empresa, Paul Yates, o objetivo não é opor-se à tecnologia, mas sim “proteger a autoria humana como uma categoria cultural e económica num momento em que o conteúdo gerado pela IA está a inundar as indústrias criativas”.

“Estamos a entrar numa mudança tectónica”, explicou Yates. “A arte humana está prestes a tornar-se mais valiosa e mais vulnerável do que nunca. Se não a definirmos, rotularmos e protegermos, ela simplesmente desaparecerá no meio do ruído.”

A empresa pretende que as empresas cinematográficas, os festivais e os governos trabalhem no sentido de um sistema de certificação centralizado e reconhecido internacionalmente para obras culturais feitas pelo homem, “semelhante aos alimentos orgânicos ou à rotulagem de comércio justo”, para que o público compreenda melhor a natureza daquilo que está a ver.

“A narrativa dominante da IA ​​é sobre velocidade e custo, metade do tempo, metade do preço”, disse Yates. “Essa lógica transforma a arte em agitação. O cinema tem de se definir como o oposto disso, ou perde a sua alma e o seu poder económico.”

A MSC diz que não é anti-IA e poderia adquirir filmes que usassem IA generativa, mas quer uma sinalização melhor. “Apoiamos a IA como ferramenta”, continuou Yates. “Mas acreditamos que é essencial distinguir claramente o material gerado pela IA da expressão humana. Sem rotulagem e padrões claros, corremos o risco de sermos esmagados por uma inundação de cultura sintética. A24 teve razão em adicioná-lo aos créditos, mas acreditamos que precisamos de levar esta ideia mais longe.”

A empresa afirma que iniciou discussões com outros parceiros internacionais sobre a expansão do selo além do cinema, para publicação, música e artes visuais.

Esta semana, a Motion Picture Association dos EUA apelou ao proprietário chinês do TikTok, ByteDançapara cessar o uso de obras protegidas por direitos autorais no novo modelo de IA Sementença 2.0que chamou a atenção para um deepfake de Brad Pitt x Tom Cruise.

A publicação irmã do Deadline, Variety, informou esta semana sobre uma nova chamada de elenco para a próxima cinebiografia Bitcoin de Doug Liman, que afirma que a IA pode ser usada para “ajustar” performances e que o uso da tecnologia de IA verá os atores atuando em um “palco de captura performativa sem marcadores”, negando a necessidade de usar quaisquer locais reais.