A luta da start-up australiana contra Eminem aumenta com Swim Shady pressionando para que as marcas registradas de longa data da superestrela do rap sejam CANCELADAS
Um confronto legal de alto risco entre uma marca de praia australiana e uma megastar do rap Eminem atingiu um momento crucial, com uma decisão importante agora iminente após uma tensa audiência sobre marcas registradas.
A Swim Shady, fundada pelo ex-executivo do South Sydney Rabbitohs, Jeremy Scott, e pela sócia Elizabeth Afrakoff, está agora aguardando uma decisão que poderá moldar o futuro de sua marca não apenas na Austrália, mas em vários mercados internacionais.
O caso deu um grande passo esta semana, quando o processo de não utilização foi ouvido perante o Registo Australiano de Marcas, que durou mais de duas horas.
No centro da disputa está uma ousada medida legal da empresa australiana para cancelar duas das marcas registradas de longa data de Eminem, ‘Shady’ e ‘Shady Limited’, com base em que não foram usadas ativamente.
O casal deixou claro que não vai recuar.
“Fomos muito minuciosos em nossa preparação e acreditamos que isso ficou evidente ontem”, disse Swim Shady em comunicado após a audiência.
Um ex-executivo do South Sydney Rabbitohs, Jeremy Scott e sua parceira Elizabeth Afrakoff, se encontraram no centro de uma bizarra disputa legal com Eminem
Eminem argumenta que o nome Swim Shady é confusamente semelhante à sua personalidade e marca Slim Shady mundialmente reconhecida
Os fundadores da marca descrevem a disputa como uma “situação David x Golias”, enquanto continuam a defender seus direitos de marca registrada globalmente
Os fundadores acrescentaram que estavam “muito satisfeitos” com o desenrolar dos procedimentos, sinalizando confiança enquanto aguardam uma decisão prevista para as próximas duas a 13 semanas.
“Defender Swim Shady sempre foi a única opção para nós”, continuou o comunicado.
‘Pode ser visto como uma situação David versus Golias, mas acreditamos fortemente no que construímos e que estamos do lado certo disto. Agora estamos ansiosos pelo resultado.
As apostas são significativas.
Espera-se que uma decisão na Austrália repercuta em disputas paralelas já em curso nos Estados Unidos, no Reino Unido e no Japão, onde a marca luta para garantir ou defender os seus direitos de marca registada.
Eminem argumentou que o nome ‘Swim Shady’ é ‘altamente confusamente semelhante e/ou legalmente idêntico em visão e som’ à sua icônica personalidade Slim Shady, formando a base de sua oposição em múltiplas jurisdições.
Nos EUA, Swim Shady já havia garantido o registro antes do rapper solicitar o cancelamento, enquanto o processo foi suspenso enquanto se aguarda o resultado na Austrália.
As batalhas legais também continuam no Reino Unido, com novos registros devidos, enquanto as autoridades no Japão estão analisando uma contestação, apesar da marca já ter sido concedida lá.
Os processos judiciais foram interrompidos no exterior enquanto ambos os lados aguardavam uma decisão australiana que poderia influenciar os resultados das marcas internacionais
Eminem tem um histórico de segmentar marcas usando o nome ‘Shady’, incluindo roupas, óculos e empreendimentos de podcast anteriormente
O caso australiano, no entanto, emergiu como ponto focal.
Se a Swim Shady conseguir remover as marcas registradas de Eminem localmente, isso poderá fortalecer dramaticamente a posição da marca em todo o mundo e mudar o equilíbrio de poder na disputa.
Caso contrário, as consequências poderão limitar a sua capacidade de expansão nos principais mercados globais.
Scott, que passou seis anos em South Sydney antes de ingressar no marketing, já falou sobre seu choque ao se envolver em uma disputa com um dos artistas mais reconhecidos do mundo.
“Apenas descrença”, disse ele.
‘Seguimos o processo certo desde o início. Como isso pôde acontecer?
‘Conseguimos a aprovação através dos processos normais. Então, de repente, você tem uma das maiores estrelas internacionais do mundo entrando na sua caixa de entrada.
Apesar da tempestade legal, o negócio continua a crescer, com os seus produtos voltados para a praia chegando agora a clientes em todo o mundo.
“Criamos o Swim Shady para resolver um problema real: tornar a proteção solar simples, portátil e fácil na praia”, disse Scott.
‘Continuamos focados em continuar a fazer crescer a marca globalmente.’
Para Eminem, a briga não é novidade.
O rapper construiu uma reputação por proteger agressivamente a marca ‘Shady’, que se tornou uma das identidades mais reconhecidas na música global.
Ao longo dos anos, ele tomou medidas legais contra uma série de empresas que acredita estarem muito próximas dessa marca.
Entre eles estava a marca de roupas ‘Shadzy’, a empresa de óculos de sol ‘Shady Character’ e, mais recentemente, o podcast ‘Reasonably Shady’, apresentado pelas personalidades de reality shows Gizelle Bryant e Robyn Dixon.
Esse caso ainda está em andamento, destacando a seriedade com que Eminem leva qualquer sobreposição percebida com seu nome de marca registrada.
Source
