As taxas de anúncios do Oscar aumentam dois dígitos à medida que o estoque se esgota na ABC e no Hulu

Num sinal otimista para o Oscar, Disney esgotou anúncio estoque para a transmissão de domingo, com taxas subindo dois dígitos em relação aos níveis de 2025.

Um anúncio médio de 30 segundos no programa custa mais de US$ 2 milhões, de acordo com uma pessoa familiarizada com o processo de vendas.

A transmissão do ano passado atraiu 19,7 milhões de espectadoreso quarto ganho consecutivo quando a premiação recuperou o equilíbrio após a Covid. A recuperação do ano passado foi auxiliada em parte por um horário de início mais cedo (19h ET em vez de 20h) e pela disponibilidade da transmissão em Hulu. Ambos os elementos entrarão em vigor novamente este ano, e o apresentador de 2025, Conan O’Brien, também retornará após receber críticas positivas.

John Campbell, vice-presidente sênior de soluções de entretenimento e streaming da Disney Advertising, disse ao Deadline em uma entrevista que os fortes resultados atestam o apetite contínuo dos anunciantes por programação ao vivo. Como controladora da ESPN, a Disney pretende usar eventos ao vivo mais do que a maioria das empresas, e Campbell apontou para um corredor lotado daqui a menos de um ano. Entre janeiro e março, a empresa lançará no mercado os playoffs do futebol universitário, o Grammy, o Super Bowl e o Oscar.

“A procura começou muito, muito antes” do que no ano passado, disse Campbell. “Desde o evento do ano passado, houve brainstormings criativos como nunca tivemos antes. … As marcas estão nos pedindo muito mais cedo para começarmos a ter essas conversas. E também acho que as marcas, em geral, estão planejando suas estratégias de eventos ao vivo no longo prazo.”

Apesar de a audiência de quase 20 milhões de telespectadores estar significativamente abaixo do pico do Oscar de uma geração atrás, o Oscar se destaca como um evento não esportivo capaz de aumentar o alcance.

A Disney impulsionou uma estratégia de “conteúdo em todos os lugares”, oferecendo às marcas presença na TV linear, streaming, redes sociais e digital. A transmissão também contará com uma chamada ao vivo do locutor para um restaurante de serviço rápido, e os telespectadores verão anúncios usando IP da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas pela primeira vez.

Ao todo, estarão representados 42 anunciantes, um aumento em relação ao ano passado. Dezoito compradores de anúncios estão retornando, enquanto 24 são novos este ano. A Rolex está de volta como um “patrocinador orgulhoso” (uma designação específica que indica o gasto total), e o Burger King está a bordo nessa mesma posição pela primeira vez.