‘Becoming’, de Michelle Obama, vê aumento de espectadores com a estreia de ‘Melania’

O lançamento da Amazon Melânia o documentário parece ter despertado o interesse em outras ex-primeiras-damas.

Por Brilhante, Netflixde Michelle Obama documentário Tornando-se viu um aumento substancial na audiência nos EUA no fim de semana. O recurso, lançado em maio de 2020, aumentou 13.300% no total de minutos visualizados em relação ao fim de semana anterior, totalizando 47,5 milhões de minutos de visualização de 30 de janeiro a 1º de fevereiro.

Isso se compara ao total de 354 mil minutos assistidos de 23 a 25 de janeiro, afirma a empresa de medição.

Para contextualizar, são pouco mais de 480.000 visualizações totais de streaming (definidas como o tempo gasto na visualização dividido pelo tempo de execução) no último fim de semana. Comparado com alguns dos números monstruosos que a Netflix apresenta para seus títulos, é uma gota no oceano. No entanto, é um aumento incrivelmente significativo de centenas ou, em alguns dias aleatórios, de alguns milhares de visualizações Tornando-se visto em qualquer outro dia de janeiro.

Curiosamente, o salto parece ter começado logo Melânia estreou nos cinemas de todo o país. Os dados da Luminate mostram que Tornando-se marcou pouco menos de um milhão de minutos visualizados (cerca de 9.500 visualizações) em 30 de janeiro, antes de subir para 13,9 milhões de minutos visualizados (cerca de 140.000 visualizações) no dia 31. 1º de fevereiro teve a maior audiência em um único dia, com 32,7 milhões de visualizações (um pouco mais de 330.000 visualizações). Os dois dias seguintes também registaram alguns efeitos de cauda longa deste aumento no interesse, com milhões de minutos visualizados nos dias 2 e 3 de fevereiro.

Melâniado diretor Brett Ratner em seu retorno ao cinema após ser acusado de má conduta sexual por várias mulheres em 2017 (alegações que ele negou), teve a maior abertura para um longa de não ficção na última década, arrecadando US$ 7 milhões em seu fim de semana de estreia. O filme destaca a primeira-dama Melania Trump nos 20 dias que antecederam a posse de Donald Trump para um segundo mandato em janeiro passado.

Mas embora esteja acima da média para documentários recentes, vale lembrar que estreou em 1.800 cinemas, o que lhe deu a oportunidade de arrecadar pelo menos US$ 30 milhões. É difícil declarar que um documentário que custou US$ 40 milhões para licenciar e US$ 35 milhões para comercializar seja um sucesso com esse tipo de abertura. Quanto ao desempenho dele quando finalmente chegar ao Prime Video? O tempo dirá.

Tornando-sedirigido por Nadia Hallgren, é um olhar íntimo sobre a vida da ex-primeira-dama Michelle Obama antes e depois de seu marido passar oito anos na Casa Branca. Leva os espectadores aos bastidores do Tornando-se book tour, um fenômeno cultural que incluiu uma parada no Barclay Center de Nova York para 19.000 participantes. O livro foi publicado em 2018 pela Crown e foi o livro mais vendido daquele ano.