Disney fecha lacuna de audiência com o YouTube graças ao frenesi do futebol de janeiro

Futebol universitário e NFL impulsionado Disney para 11,9% de todas as visualizações de TV nos EUA em janeiro, de acordo com Nielsenmais recente relatório do Medidor de Distribuidor de Mídia.

O YouTube mais uma vez liderou a lista com 12,5%, de acordo com o instantâneo mensal de visualização por distribuidora. (Veja o gráfico completo abaixo.) A Netflix subiu 1% em relação a dezembro, apesar de ter o programa mais visto do mês em Coisas estranhasocupando o terceiro lugar com 8,8%.

O Playoff, que se expandiu no ano passado para 12 times de quatro, vai ao ar principalmente em abc e ESPNcom o jogo do campeonato de janeiro atraindo uma audiência média de 30,1 milhões de telespectadores. Esportes em geral impulsionou a visualização linear para o máximo em 12 meses em janeiro, com a sintonia da ESPN disparando 82%, como a Nielsen havia relatado anteriormente. Junto com o campo expandido, o CFP deste ano também contou com uma corrida à glória de Indiana, que tem uma base ampla e subnutrida de torcedores em todo o país.

A Disney saltou 1,2 ponto percentual em relação ao nível de dezembro, o maior ganho mensal de um distribuidor desde que a Nielsen lançou a versão do medidor voltada para empresas na primavera de 2024.

Junto com o aumento na ESPN, as afiliadas da Disney ABC atraíram 10% mais visualizações do que no mês anterior, impulsionadas por jogos da NFL, retorno pós-feriado de dramas transmitidos e eventos como Véspera de Rock de Ano Novo e Desfile do Rose Bowl.

A notícia preocupante para qualquer executivo tradicional que leia os números mais recentes da Nielsen é que, embora as redes legadas tivessem peças específicas de programação que forneciam impulsos em determinados intervalos, o YouTube é uma máquina muito mais estável. Permaneceu na faixa de 12% a 13% durante vários meses, marcando o ritmo não devido a uma fonte específica de conteúdo, mas graças a um conjunto de canais vistos regularmente. A gigante do vídeo de propriedade do Google disse em dezembro passado que os podcasts de vídeo acumularam 700 milhões de horas de visualização em 2025, contra 400 milhões em 2024. (Nielsen rastreia a visualização apenas por meio de um aparelho de TV, não em dispositivos móveis).

NBCUniversal e Versant (acompanhadas pela Nielsen como uma entidade única, apesar da cisão da Versant da Comcast em janeiro à luz de suas operações unificadas de vendas de anúncios) adicionaram 5% em participação de mercado, atingindo 8,5%. Nova temporada de sucesso improvisado de Sports and Peacock Os traidores foram citados como principais motivadores. Afiliadas da rede NBCU de língua espanhola Telemundo registraram um salto de 13% na audiência, em grande parte devido ao sucesso do reality esportivo Exatlon. A rede contribuiu com 0,7 pontos de participação para o total da NBCU-Versant.

A Nielsen disse que o período de medição de janeiro durou quatro semanas, de 29 de dezembro a 25 de janeiro.

Aqui está o gráfico completo de janeiro: