O momento certo é tudo nas vendas de TV e os estúdios de Hollywood decidiram que gostam do momento de Londres, em fevereiro.
Para os braços de distribuição dos estúdios de Hollywood, Londres vem à frente do LA Screenings, seu show-and-tell anual, que ocorre logo após as redes terem feito suas aparições, quando, historicamente, todos sabiam o que estava por vir no mercado internacional.
Essa configuração em maio significou que o agora extinto mercado MIPTV em abril não funcionou realmente para os estúdios, que em sua maioria ficaram de fora. O ciclo de comissionamento, no entanto, evoluiu para ser mais contínuo durante todo o ano, e os chefes de distribuição dos estúdios nos dizem que uma viagem transatlântica ao Exibições de TV em Londres (LTVS) em fevereiro agora é obrigatório.
“É impressionante ver a rapidez com que o mercado cresceu”, Michael Bonnerpresidente da NBCUniversal Global TV Distribution. “Nossos parceiros de produção entregam conteúdo o ano todo, então vendemos o ano todo também, e o LTVS se tornou um importante ponto de contato inicial em nosso calendário de vendas.”
“As exibições de TV de Londres se tornaram um momento estratégico no calendário para nós por causa de onde elas acontecem”, acrescenta Prentiss Fraserpresidente da Fox Entertainment Global. “Isso nos permite envolver os compradores no início do ano, definindo o tom para os próximos meses, e cria um claro apelo à ação em fevereiro.”
Um evento recente que atrai uma massa crítica de executivos de aquisições tem um apelo óbvio para os distribuidores de TV dos EUA. Especialmente num clima em que os orçamentos dos compradores são esticados e quaisquer acordos de vendas são duramente conquistados – e numa era em que os estúdios já não podem assinar rotineiramente os chamados acordos de produção e volume do tipo “configure e esqueça”.
Em termos de quem está na cidade do lado do cliente, Fraser acrescenta: “Londres é um centro global. Tendemos a ver uma forte mistura de compradores do Reino Unido, Europa, Austrália e EUA, e cada vez mais compradores de outros lugares também. Essa concentração faz com que seja uma utilização muito eficiente do tempo”.
Bonner, da NBCU, diz que o principal mix de compradores está ancorado no Reino Unido e na Europa, mas a presença se expandiu: “Nos últimos anos, temos visto um aumento no atendimento de clientes nos EUA, Canadá, Austrália e em toda a Ásia, o que mostra como o mercado se tornou global em um tempo relativamente curto”.
Em Londres, a NBCU estará apoiando Jennifer Garner-estrela O fim de semana cinco estrelas assim como Prisioneiroe Ted: a série animada (WT). Embora não traga talentos para a cidade, ouvimos dizer que haverá um segmento especial pré-gravado com Amy Poehler e Hugh Laurie, que apresentarão sua comédia Peacock Escavação.
Dom McGregor foi nomeado recentemente Presidente da Paramount Content Licensing, e diz que seu estúdio Londres “se encaixa em uma bela janela onde podemos apresentar novos programas de meio de temporada de nossa rede CBS, como CIAjunto com programas de streaming selecionados que queremos compartilhar antecipadamente com os clientes, para que eles possam licenciar antecipadamente e ter bastante tempo para promover e comercializar diariamente em todo o mundo – Desaparecido por exemplo.”
A Paramount exibirá os dois dramas mencionados acima, além de apresentar programas improvisados, incluindo o concurso de culinária criado por Padma Lakshmi. Copa Culinária da América e Tudo no cardápio com o lutador Braun Strowman. “Temos uma sessão de exibição lotada este ano”, diz McGregor. “Para Desaparecido e CIAtemos episódios completos e, para nossos programas improvisados, temos teasers e segmentos principais para compartilhar com os compradores.”
Em termos de improvisados, a NBCU e a Warner Bros. possuem unidades de formatos independentes que serão apresentadas nas exibições. Vários estúdios também têm interesses em produtoras do Reino Unido, por isso faz sentido exibir as séries dessas gravadoras sempre que possível. Esse é o caso com Querida Inglaterra de Televisão Sony Pictures (SPT), propriedade da Margem Esquerda. A série é sobre a seleção inglesa de futebol e seu ex-técnico Gareth Southgate, mas é “muito mais do que uma história de futebol”, diz Mike WaldCopresidente de Distribuição e Redes da SPT. “É realmente sobre o medo do fracasso e como lidar com a pressão e a importância dos modelos.”
A Sony também mostrará algumas imagens de Exilados da SWATo spin-off da longa série da CBS GOLPE e que ainda não trancou uma casa nos EUA, por nosso recente mergulho profundo na distribuição do show. “Teremos talentos lá e mostraremos alguns clipes”, diz Wald. “Este é um assunto com o qual estamos demorando muito. Não há um cronograma que tenhamos que cumprir. Isso está totalmente sob nosso controle.”
O executivo da Sony diz que o sucesso internacional da série original, uma de suas mais vendidas, foi fundamental para dar luz verde ao spin-off. “Cem por cento, não teríamos feito isso se não fosse pela força da propriedade intelectual e pela força do programa internacionalmente. Então, sim, é claro, temos grandes expectativas.”
A Sony, assim como a Warner Bros. Discovery, não possui uma rede de transmissão dos EUA na família corporativa. Fox, NBC e Paramount sim, e Fox Entertainment Group terão uma estreia mundial chamativa de Os Fiéis: Mulheres da Bíblia na histórica National Gallery de Londres esta semana. Estrelando Minnie MotoristaJeffrey Donovan e Natacha Karam, todos os quais estarão na cidade, a série de eventos estreará na Fox nos EUA nesta Páscoa. Falando sobre o programa de Carol Mendelsohn, Fraser da Fox diz que é “um novo caminho para o negócio e estamos entusiasmados em expandir nosso público”.
Em termos práticos, a Fox comprará a série em dois formatos: 6×60′ e 3×90′ para acomodar as necessidades de agendamento de diferentes compradores internacionais. Outros shows em sua programação em Londres incluem o Doutor Martin refazer Melhor remédio.
Calendário em evolução
Em termos de distribuição, o ciclo televisivo internacional evoluiu agora para oferecer três eventos de sustentação: Londres em Fevereiro, Los Angeles em Maio e Cannes em Outubro.
“Na verdade, proporciona um bom conjunto de encontros com uma rede no meio, diz David Deckerpresidente de vendas de conteúdo da Warner Bros. “Com Londres, todos têm o primeiro trimestre em andamento. Isso permite que as pessoas descubram quais serão seus objetivos e necessidades para o resto do ano, com um reagrupamento definido no LA Screenings e depois outro no MIPCOM.”
A WBD utiliza as exibições para eventos internos e também voltados para o cliente, com uma grande reunião de vendas europeia agendada. Em termos de programação para compradores, o foco está em filmes, novas temporadas de séries em cartaz e desenterrando joias do catálogo.
“Nós temos O Pittque está indo incrivelmente, incrivelmente bem e Abbott Elementar na ABC que também está indo muito bem”, diz Decker. “Depois, temos programas de biblioteca que estão ressoando como nunca antes. Nós temos Teoria do Big Bang e Amigosque vendemos globalmente, e também temos Meninas Gilmoreque teve esse ressurgimento. Estamos tendo muitas reuniões sobre como realmente amplificar isso.”
Se a ‘newstalgia’ – ou seja, séries antigas que encontram novas gerações de fãs – se tornou uma tendência, então os estúdios estão bem posicionados dada a vasta amplitude dos seus catálogos. Os compradores que compram clássicos também falam sobre como a indústria de roteiros evoluiu, agora que estamos do outro lado da Peak TV. “Com menos séries novas amplamente disponíveis no mercado, porque os streamers tendem a adquirir licenças de longo prazo, e menos episódios sendo produzidos para transmissão de televisão tradicional, a resiliência de bibliotecas como a nossa é evidente”, diz Decker.
Ele identifica alguns clássicos que estão voltando à vida. “É continua a ressurgir, especialmente com O Pitt e aquele apetite por dramas médicos. Na verdade, revivemos outro programa de John Wells chamado Terceira Vigília. Você verá esses programas ressurgirem. Na verdade, estamos gastando muito tempo remasterizando-os, reeditando-os, limpando-os, trabalhando com os produtores para trazê-los aos padrões contemporâneos.”
Com a Warner Bros. Discovery no mercado e a Paramount como um comprador potencial – e a Sky, que é propriedade da Comcast, controladora da NBCU – tentando comprar a ITV, tudo pode mudar quando o London Screenings 2027 chegar.
Enquanto isso, as casas de vendas de Hollywood estão na cidade de Londres esta semana e procurando fazer negócios.
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