O YouTube corteja os anunciantes ao abrir caminhos mais diretos para os criadores

“O marketing de criadores está em um ponto de inflexão”, declarou Anne Marie Nelson-Bogle, vice-presidente de marketing de anúncios, YouTube na quinta-feira na gigante do vídeo Novas Frentes apresentação aos compradores de anúncios.

Com o público e as marcas gravitando em direção aos criadores e (em geral) longe da programação tradicional produzida em estúdio, o YouTube está procurando alavancar sua posição no centro da mudança. A empresa anunciou uma série de novas iniciativas publicitárias durante a apresentação em seus escritórios no Pier 57, ao longo do Rio Hudson, em Nova York.

“O YouTube tem maior intenção e visualização mais objetiva.” Nelson-Bogle disse. “É a única plataforma de vídeo que pode atrair a atenção do consumidor sobrecarregado de hoje.”

O YouTube convidou 30 de seus criadores para o NewFront para reforçar a mensagem da apresentação, encerrando com uma apresentação musical da dupla de irmãos Lawrence.

Com anunciantes e empresas de mídia tradicionais buscando aproveitar a potência dos criadores, Melissa Hsieh Nikolic, Diretora de Gerenciamento de Produtos do YouTube Ads, descreveu uma série de novas iniciativas para compradores.

Nikolic explicou ao público como as ferramentas de IA do Google ajudam os compradores de anúncios a se conectar com criadores que podem melhorar o direcionamento de suas mensagens publicitárias. Uma plataforma centralizada recém-criada chamada YouTube Creator Partnerships (anteriormente conhecida como BrandConnect) é integrada diretamente ao YouTube Studio para criadores e ao Google Ads e Display & Video 360 para anunciantes.

“Estamos ajudando os anunciantes a se conectarem com os criadores certos, dimensionarem todas as telas e medirem os resultados com total confiança”, escreveu ela em uma postagem de blog publicada antes da apresentação. “E por meio de nossa API expandida de parcerias com criadores do YouTube, parceiros selecionados podem trazer esses recursos exatos para suas próprias ferramentas.”

(APIs, abreviação de interfaces de programação de aplicativos, permitem que as empresas compartilhem dados com mais eficiência.)

A iniciativa de parcerias com criadores usa a plataforma de IA Gemini do Google para ajudar a conectar anunciantes e criadores, oferecendo acesso a mais de 3 milhões de criadores dentro do Programa de Parcerias do YouTube. “Ao analisar bilhões de pontos de dados – incluindo similaridade de público, menções orgânicas à marca e crescimento de assinantes – Gemini sugere criadores adaptados à identidade específica de uma marca e aos objetivos de campanha”, escreveu Nikolic.