Snapchat está transformando seus hangouts diários em algo um pouco mais… competitivo. Porque os locais mais visitados já não são apenas recordações Mapa instantâneoagora eles são algo pelo qual você pode realmente ganhar o direito de se gabar.
O que é Snapchat Place Loyalty e como funciona?
O Snapchat introduziu o Place Loyalty, um novo recurso que destaca os lugares visitados com mais frequência ao longo do tempo. A ideia é simples. Quanto mais frequentemente um usuário visita um local, maior será sua classificação entre os outros visitantes desse local.
Com base na atividade do ano passado, os usuários podem ganhar emblemas de “Visitante Principal” classificados em Bronze, Prata e Ouro. Esses emblemas refletem a frequência com que um lugar é visitado em comparação com outros, e também podem ser compartilhados, adicionando uma camada social ao que antes era apenas um rastreamento passivo de localização. O recurso reside no Snap Map, que se tornou um dos mapas móveis mais usados. Com centenas de milhões de usuários verificando ativamente onde estão os amigos e o que está acontecendo nas proximidades, o Place Loyalty se baseia em comportamentos que já existem, em vez de tentar criar algo totalmente novo.
No fundo, parece que o Snapchat está dobrando o comportamento social do mundo real. As pessoas já têm suas cafeterias preferidas, pontos de encontro favoritos e rotinas regulares de fim de semana. Place Loyalty simplesmente destaca esse padrão e o torna um jogo. Além disso, ao recompensar visitas repetidas, o Snapchat incentiva os usuários a se envolverem de forma mais consistente com locais físicos, e não apenas com interações digitais. Transforma as rotinas diárias em algo mensurável e compartilhável, que se adapta perfeitamente à forma como as plataformas sociais estão evoluindo.
Ao mesmo tempo, os controles de privacidade permanecem intactos. O compartilhamento de localização ainda é opcional e limitado a amigos selecionados, e essas classificações são visíveis apenas para o usuário. Portanto, embora o recurso pareça social, ele ainda foi projetado para permanecer pessoal, a menos que seja compartilhado.
Quais lugares as pessoas mais visitam com amigos?
Junto com o recurso, o Snapchat também revelou alguns dos locais mais populares onde os usuários costumam visitar amigos, especificamente em Nova York e Los Angeles. Em Nova York, lugares como The Rooftop at Pier 17, Harry Potter Shop e Supreme Bowery aparecem ao lado de cafés, restaurantes e pontos de encontro locais em diferentes bairros. A lista mostra uma mistura de pontos turísticos e favoritos do bairro, sugerindo que tanto a descoberta quanto a rotina desempenham um papel.
Em Los Angeles, a tendência tende a uma mistura de estilo de vida e cultura alimentar. Locais como The Hollywood Bowl, Brentwood Country Mart e Joan’s on Third ficam ao lado de restaurantes e cafés populares, destacando como os passeios sociais geralmente giram em torno de experiências compartilhadas, como comida e eventos.
O que chama a atenção é que estes não são apenas marcos chamativos. São lugares para onde as pessoas retornam, o que se relaciona perfeitamente com o que a Place Loyalty está tentando capturar. E esse é realmente o gancho aqui. O Snapchat não está apenas mapeando para onde as pessoas vão. Está começando a mapear aonde as pessoas pertencem.
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