SXSW montou acampamento no East End de Londres no ano passado com sua primeira edição no Reino Unido. O prazo cobre os anúncios e novidades da programação deste ano. Também conseguimos afastar a Diretora de Programação, Katy Arnander, dos rigores de preparar o festival deste ano para um mergulho mais profundo sobre o que esperar e como a equipe planeja colocar SXSW Londres no mapa.
PRAZO FINAL: Você está entrando no segundo ano, o que aprendeu na primeira vez que informou a edição deste ano?
KÁTY ARNANDER: Uma parte é o aprendizado de programação e do público, e depois há o aprendizado operacional, que tem sido ótimo. Você simplesmente não sabe como as coisas vão funcionar até que as pessoas estejam lá e você possa ver como elas interagem através da música, da tela e dos elementos da conferência.
Recebemos ótimos comentários e ótimos dados porque tivemos mais de 25.000 pessoas no ano passado. Deu-nos a oportunidade de compreender os tipos de público que vêm e aproveitam ao máximo um festival como este, que tem tudo a ver com o que há de novo, o que vem a seguir e o que o futuro traz, mas também com o objetivo de conhecer criativos, artistas, líderes empresariais e visionários consagrados e conhecidos nas suas respetivas áreas.
PRAZO FINAL: O que aconteceu da última vez?
ARNANDRO: Nomes de grandes rebatedores que têm coisas úteis e importantes para contribuir ressoaram, como Björn Ulvaeus de ABBAque veio e falou sobre o papel da IA e da música. E houve tantos outros… houve oradores políticos, houve Tony Blair conversando com [then UK Technology Minister] Peter Kyle falando sobre como a IA transformará o governo. O Rei também visitou, o que foi incrível.
Conversas inesperadas com nomes importantes são sempre momentos de alvo. Tivemos Ben Lamm conversando com Sophie Turner, falando sobre sua empresa Colossal Bioscience e descobrindo o DNA de mamutes peludos extintos. Nós os chamamos de pares inesperados e conversas não óbvias.
PRAZO FINAL: Como evoluiu a conversa sobre IA desde a última vez?
ARNANDRO: Definitivamente se tornou mais matizado. Há um ano, todo mundo estava falando sobre o que é, o que vai fazer? Doze meses depois, é incrível como a IA está aqui. Agora, quais são as aplicações disso? Como você pode usar a IA para ajudar a P&D? Vamos dar uma olhada na IA e na desinformação no mundo das notícias e da mídia. Vejamos a IA em termos de fazer música.
PRAZO FINAL: O quanto você busca manter o DNA do SXSW em Austin?
ARNANDRO: Queremos trazer o DNA de Austin, que reúne pessoas de tecnologia, negócios e indústrias criativas. Londres tem todas essas coisas, mas principalmente o leste de Londres. O que Austin é para o Texas, Shoreditch é para Londres, um caldeirão ligeiramente alternativo de criatividade.
A parte que acrescentamos, que não tem tanto em Austin, é a vertente das artes visuais. Tivemos o movimento YBA passando por Shoreditch e há todo o lado das artes visuais e da arte de rua nisso.
Muitos dos melhores e mais conhecidos festivais acontecem há muitos anos. Eles construíram a sua marca e a sua base ao longo de muitos anos, e é precisamente isso que pretendemos fazer, porque temos uma licença de, no mínimo, 10 anos, aqui em Londres.
PRAZO FINAL: Londres é extremamente diversificada e internacional. Como o seu evento reflete isso?
ARNANDRO: É um festival do futuro e sobre o que há de novo, o que vem a seguir e a descoberta. O que é realmente bom é que temos empresas americanas querendo falar sobre o que fazem na Europa. Seis horas de Londres significa não apenas a Europa continental, mas também o Norte de África e o Médio Oriente. Esse é o nosso raio, por isso temos uma grande variedade de países, nacionalidades, indústrias e negócios diferentes. Podemos cobrir essa parte do mundo e [SXSW in Austin] pode cobrir a América, América Central e América do Sul.
PRAZO FINAL: Quer estejamos falando de música, cinema e TV, tecnologia ou artes, há muitos eventos. Onde o SXSW Londres se encaixa em um calendário lotado?
ARNANDRO: É único, e esse é o ponto principal. Não somos um evento específico do setor. Nosso foco principal é juntar algumas cabeças, lançar ideias, olhar para o futuro e não nos isolarmos.
Acho que o SXSW reflete a realidade da forma como todos trabalhamos hoje. Essencialmente, estamos a tornar-nos multi-hifenizados e o nosso festival representa esse mundo e a forma como vivemos, trabalhamos e nos divertimos.
Há também esta sensação, mais do que nunca, de que as pessoas precisam estar juntas. Se você tem um grupo de pessoas em uma sala que pode ser da indústria cinematográfica ou de uma startup, alguém pode ser um geneticista ou de uma empresa de tecnologia, e você os faz conversar, então as ideias surgem. Você não pode gerar isso fora de um ambiente da vida real.
Esses momentos fortuitos são os motivos pelos quais o SXSW é famoso. Nós realmente investimos muito tempo, esforço e reflexão em como podemos melhorar as oportunidades de networking. Agora também temos um programa de mentoria muito forte, com mais de 200 mentores vindo ao festival. Estamos convocando mesas redondas onde você pode ter 10 pessoas juntas com um moderador, e depois organizamos festas e encontros de networking.
PRAZO FINAL: Aprofundando-se na programação e na programação da tela, quais são alguns destaques?
ARNANDRO: Estamos muito entusiasmados com a parceria que temos com AGBO. Os irmãos Russo vêm falar com [AGBO CCO] Don Mustard, que ex-Epic Games, o que é muito legal. Temos Russell T Davies, e Sharon Horgan também está vindo e sou um grande fã dela. Já anunciamos alguns dos nossos headliners no Barbican, e Casa Selvagem é um deles.
PRAZO FINAL: Você mencionou que tinha 25.000 pessoas da última vez; você pode superar isso este ano?
ARNANDRO: Em termos de quantas pessoas cabem nos nossos espaços, a capacidade é finita, mas este ano estamos a fazer mais ativações e eventos públicos. Então, estamos fazendo alguns eventos em frente à Cervejaria Truman em Ely’s Yard, que é um espaço público. Estamos realizando alguns eventos potencialmente em Montacute Yards. Há muito mais ativações públicas este ano, então teremos mais passos. E temos uma grande ativação com Waymo, os carros automatizados que estão chegando a Londres.
PRAZO FINAL: Talvez as estrelas possam chegar às suas estreias em carros sem motorista?
Eles ainda não têm licença, então estão em fase de testes, mas no próximo ano poderão chegar ao festival em um carro Waymo.
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