Os chefes das Olimpíadas de Inverno chegam ao veredicto sobre o ‘gesto de exibição de roupas íntimas de US $ 1 milhão’ de Jutta Leerdam, depois que a noiva de Jake Paul enfrentou acusações secretas de marketing
Um veredicto foi alcançado sobre o polêmico ‘piscar de roupas íntimas’ de Jutta Leerdam após seu triunfo pela medalha de ouro no Winter Olimpíadascom o COI considerando que não houve violação.
A patinadora holandesa de 27 anos, noiva de Jake Pauloganhou as manchetes depois de ganhar o ouro na prova de patinação de velocidade de 1.000 m, na qual estabeleceu um recorde olímpico no processo, quando abriu o zíper de seu traje de corrida para revelar um sutiã esportivo branco da Nike.
A imagem da visivelmente emocionada Leerdam rapidamente chegou às últimas páginas de jornais e sites de todo o mundo – e foi rapidamente redistribuída pelos 298 milhões de seguidores da Nike no Instagram, com relatos sugerindo que ela poderia ganhar US$ 1 milhão dos gigantes do vestuário esportivo como resultado.
Havia temores, no entanto, de que seu ato pós-corrida pudesse colocá-la em maus lençóis, dadas as regras rígidas do COI sobre publicidade de patrocinadores durante a competição.
No entanto, na quinta-feira, foi confirmado que o patinador holandês não cometeu nenhuma infração.
‘Não sou especialista em patinação artística, mas entendo que abrir o traje depois de uma competição é normal para os patinadores. Principalmente porque o traje é muito justo. É uma prática comum e não uma jogada de marketing”, disse Anne-Sophie Voumard, diretora de marketing do COI.
Jutta Leerdam não enfrentará nenhuma sanção por exibir seu sutiã esportivo nas Olimpíadas de Inverno
Leerdam exibiu seu sutiã Nike depois de ganhar o ouro nas Olimpíadas de Inverno na semana passada
O sucesso de Leerdam nas Olimpíadas de Inverno a transformou em uma força de marketing
A fuga de Leerdam não a absolveu de críticas mais amplas, com a jovem de 27 anos a ser criticada pelo seu comportamento de ‘diva’ durante todo o evento, e a sua preferência por um tratamento de luxo não foi bem recebida.
O ex-futebolista holandês Johan Derksen liderou as críticas, criticando sua decisão de viajar para a Itália em um luxuoso jato particular, em vez de viajar com seus companheiros de equipe.
“O comportamento dela é horrível para mim, como o de uma diva”, irritou-se Derksen antes do evento, enquanto falava à mídia holandesa sobre sua personalidade pública de alto perfil.
‘Se eu fosse o treinador dela, não toleraria isso. Gradualmente, toda a Holanda começa a ficar um pouco farta do comportamento dela”, acrescentou rispidamente.
Leerdam alimentou ainda mais o fogo ao pular a Cerimônia de Abertura, optando por assistir ao evento de sua cama enquanto seus companheiros marchavam no estádio.
Imagens de seu jato particular – completo com bandeiras personalizadas e cupcakes feitos à mão – deixaram influenciadores das redes sociais e fãs do esporte profundamente divididos.
Enquanto isso, o professor Rob Wilson, uma das principais autoridades em negócios e finanças do esporte, acredita que o potencial de ganhos de Leerdam só deverá crescer após a Cerimônia de Encerramento, e até vê-la seguir os passos da estrela mais lucrativa dos Jogos – e também atleta da Red Bull – a esquiadora de estilo livre Eileen Gu.
Embora seja improvável que Leerdam atinja os patamares conquistados pelos jogadores de futebol da Premier League, o professor Wilson observou que sua capacidade de ganho não é de forma alguma insignificante.
A patinadora de velocidade holandesa recebeu críticas por suas travessuras durante os Jogos de Milão Cortina
A patinadora de velocidade foi apoiada pelo YouTuber que virou boxeador no Milan-Cortina
“Dada a sua combinação de sucesso no pódio com o alto envolvimento nas redes sociais que ela claramente teve, você provavelmente está falando algo entre £ 8 milhões e £ 10 milhões (US$ 10,9 milhões a US$ 13,6 milhões) por ano, especialmente durante os ciclos olímpicos de pico”, disse Wilson ao Daily Mail.
«Penso que isso seria possível se ela continuasse a diversificar para além desse tipo de roupa desportiva tradicional, em produtos que realmente acumulassem a sua oportunidade, seja em coisas como beleza, bem-estar ou produtos de luxo.»
Leerdam tem mais de 6,3 milhões de seguidores no Instagram, com uma única postagem documentando seu dia após ganhar o ouro e conquistando 1 milhão de curtidas. Embora seu relacionamento com Paul a tenha exposto a novos públicos, suas várias postagens comemorando seu sucesso renderam muito menos.
O que é inegável é que, juntos, Paul e Leerdam representam uma séria perspectiva de marketing para as marcas.
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