O público da Netflix Austrália cresce, mas o conteúdo local não é o motivo – relatório

Netflix pode ser o streamer mais popular em Austráliamas isso não significa que os assinantes estejam atentos ao conteúdo local.

De acordo com a empresa de análise Digital i, impressionantes 96,4% do tempo de visualização da Netflix foram gastos em conteúdo não local durante 2025, uma diferença marcante para outros mercados principais da Ásia-Pacífico para o streamer. Os filmes e programas de TV dos EUA foram os mais preferidos, mostrou o relatório.

Entre os dez programas mais assistidos, apenas See-Saw Films’ Vinagre de maçã vindo da Austrália, com o Reino Unido Adolescênciafilme americano Feliz Gilmore 2 e série dos EUA Quarta-feira, Coisas estranhas e Indomável compondo os cinco primeiros.

No entanto, a falta de visualização local não parece ser um grande problema para o crescimento local da Netflix. A analista sênior da Digital i, Elana Mozzato, observou que o país apresentou altas taxas de conclusão de séries para a maioria dos títulos mais populares, especialmente as importações dos EUA. Havia também uma propensão para shows de ondas coreanas. A maioria das empresas de medição coloca a Netflix no topo das tabelas de assinantes e na maioria das métricas de visualização.

Os números de conteúdo local da Netflix são consideravelmente diferentes em dois outros grandes territórios da APAC, Japão e Coreia, com a proporção de visualização sendo de 57% e 63,9%, respectivamente.

No Japão, os cinco títulos mais vistos foram Explosão do trem-bala, Os Diários do Boticário, Último Samurai em pé e O ponto quentecom a Coreia Jogo de lula completando em quarto lugar. Na Coreia, a lista incluía Quando a vida te dá tangerinas, O Código do Trauma: Heróis de plantão, Jogo de lula e Gênio, faça um desejocom filme norte-americano com influência coreana Caçadores de Demônios Kpop no número três.

O relatório também observou que 10 mil milhões de horas de conteúdo coreano foram consumidas no ano passado, medindo uma série de grandes países europeus, Canadá, Argentina, Brasil, México, Austrália e Japão. Desses 15% foram para drama de sobrevivência Jogo de lula. O conteúdo japonês totalizou 7,3 bilhões de horas e o conteúdo australiano apenas 1,3 bilhão de horas.

Enquanto isso, a investida da Netflix no streaming apoiado por anúncios foi bem-sucedida na APAC. A maioria das contas na Coreia e no Japão agora usa o nível de anúncio local, com pouco menos de um terço seguindo o mesmo caminho na Austrália.

O Digital i mede a visualização do consumidor em 20 mercados na Europa, América do Norte, América Latina e Ásia-Pacífico, utilizando uma recolha de dados baseada em painel que lhe permite visualizar históricos completos de visualização ao nível da conta.