Como Supremo se prepara para assumir Warner Bros.a provável fusão de HBO Máx. e Paramount + dominaria o mercado de televisão improvisada, descobriu uma nova pesquisa.
CEO da Paramount, David Ellison revelou em março que planeja fundir os dois serviços de streaming, proporcionando uma plataforma combinada com mais de 200 milhões de assinantes.
Tem havido muita discussão sobre o que é um streamer que reúne programas como o da HBO O Lótus Branco e Harry Potter com a biblioteca Taylor Sheridan da Paramount, como Landman e títulos da CBS, como Rastreador seria.
Mas os dois serviços também apresentam uma série de conteúdos improvisados e reais e a combinação criaria um player dominante nesse setor.
A casa de pesquisa Parrot Analytics descobriu que se os dois serviços tivessem sido combinados no primeiro trimestre de 2026, teria uma participação de 25,1% na demanda por conteúdo improvisado em todos os serviços SVOD.
Isso o coloca acima de uma combinação de Hulu e Disney+, que chega a 22,3%, participação de 14,9% da Netflix, Prime Video com 13,3% e Peacock com 11%.
Sozinha, a HBO Max foi responsável por 18,7% dessa demanda, com a Paramount+ respondendo por 6,5%.
A metodologia da Parrot é uma coleção de pontos de dados, incluindo consumo de vídeo, envolvimento nas redes sociais e ações de pesquisa, como leitura sobre novos programas.
“Embora séries com roteiro de prestígio muitas vezes recebam as manchetes, o conteúdo improvisado fornece a base de engajamento de baixo custo que torna essas combinações de plataformas massivas financeiramente viáveis”, disse Chris Hamilton, gerente de insights do setor da Parrot Analytics ao Deadline.
Isso ocorre apesar do programa com maior demanda nos serviços de streaming no primeiro trimestre ter sido o da NBC. A Vozque é transmitido no Peacock. Esse título teve quase 45 vezes mais demanda do que a média dos títulos do mercado.
CBS’ Sobreviventeque comemora 50 anoso temporada, ficou em segundo lugar com 38 vezes mais interesse que a média, seguido pelo polêmico reality show da Bravo Casa de verãoque transmite no Peacock e teve 36 vezes mais demanda do que o programa médio.
O Parrot também inclui programas noturnos e de atualidade em seus dados com The Daily Show, Semana Passada Esta Noite com John Oliver, The Late Show com Stephen Colbert e 60 minutos contribuindo para os números da Paramount+/HBO Max com O programa desta noite contribuindo para o total e Jimmy Kimmel ao vivo! ajudando os números da Disney.
A revelação é uma surpresa, já que nenhuma das plataformas é uma grande compradora de conteúdo improvisado. HBO Max tem um punhado de originais improvisados, como Conan O’Brien deve ir e O grande lançamento da cerâmica mas praticamente parou de encomendar originais desde 2022. Depende de títulos de redes a cabo, como TLC’s Noivo de 90 dias universo, TBS’ Curingas pouco práticosprogramas de descoberta como Nu e com medo e a lista de documentos sobre crimes reais da Investigation Discovery.
Jason Sarlanis, presidente, TBS, TNT, truTV, ID & HLN, Linear & Streaming da Warner Bros. Discovery disse recentemente ao Deadline que ele ainda está “aberto para negócios”, apesar da fusão e do fato de que a Discovery Global foi definida para ser desmembrada como uma empresa separada apresentando seu portfólio de redes de cabo.
Terêncio Patrick
Ele apontou programas como o programa de pegadinhas do TBS Jogo sujo com Anthony Davis, que saiu do Curingas pouco práticos universo. “O que penso que procuraremos, num mundo ideal, é encontrar companheiros para esses dois programas. Não conseguimos mais Jogo Sujo ainda, mas espero que sim”, disse ele no Reality TV Summit do Deadline.
Sarlanis acrescentou que a Investigation Discovery se tornou mais do que apenas uma rede a cabo. “Nós realmente transformamos essa rede em um mecanismo de conteúdo para streaming e, assim, fazer com que esses eventos massivos de documentário ‘docbuster’ acontecessem, tanto na plataforma de streaming, mas usar a rede como um latifundiário para trazer esse público voraz para esta nova plataforma tem sido nossa estratégia.”
Mas ele observou que a definição de televisão improvisada está “mudando”. “O que era o pão com manteiga do cabo de alto volume, em alguns aspectos, o cabo de baixo custo foi totalmente consumido agora pelos criadores de conteúdo. Foi nisso que o improvisado se tornou”, disse ele.
Enquanto isso, a Paramount+ acabou de retornar ao mundo da compra de originais improvisados desde que Ellison assumiu o controle da empresa. Ele comprou reality show sobre namoro Fazendo amor e Kim Kardashian produzido Equipe Mães. Caso contrário, depende de títulos como Corrida de arrancada de RuPaul bem como programas da CBS como Grande Irmão, a corrida incrível e a nova série de Padma Lakshmi Copa Culinária da América.
Mitch Graham, vice-presidente executivo de programação alternativa da CBS, disse ao Deadline que o improvisado é uma prioridade para a rede. “Ainda consideramos isso um ponto forte, é um momento emocionante. Temos Sobrevivente 50, e é raro fazer parte de algo assim”, disse ele. [Unscripted] sempre foi uma prioridade para nós e algo em que continuaremos a investir.”
Copa Culinária da América foi um dos poucos novos programas improvisados para a rede que também incluiu produção de Taylor Sheridan A estrada.
Graham disse que já fazia algum tempo que tinha a tarefa de encontrar um programa de culinária. “Acho que ouvimos 1.000 programas de culinária e não conseguimos realmente descobrir o que isso significaria para nós. Como isso vai se conectar com nosso público? Como vai funcionar na transmissão e no streaming?”, acrescentou. “Parte disso é que também estamos analisando nossa programação e tentando descobrir onde podemos colocar as coisas.”
Graham é um tanto agnóstico quanto ao gênero quando procura seu próximo programa. “Se você olhar Sobrevivente e Grande Irmão e A corrida incrívelé apenas tentar encontrar programas que tenham temas universais e ótima narrativa. O público pode se conectar com esses jogadores e com as jornadas que eles percorrem”, acrescentou.
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