Streamers apontam ação ao vivo no Japão, chinês e microdrama como novas tendências

Chefes da APAC para Netflix, Vídeo principal, Disney e Warner Bros. A Discovery deu seus veredictos sobre as próximas tendências de conteúdo em alta na Ásia durante um APÓS painel. Eles também discutiram suas estratégias de conteúdo e distribuição para a Ásia-Pacífico, agora que as guerras de streaming terminaram e já se passaram dez anos desde que os disruptores – Netflix e Prime Video – foram lançados em toda a região.

Todos concordaram que a ação ao vivo japonesa era uma tendência a ser assistida, enquanto o conteúdo em chinês e tailandês também era considerado promissor. “O que estamos vendo é que há um fandom adormecido despertando quando se trata de live action japonês e conteúdo em chinês”, disse Minyoung Kim, vice-presidente de conteúdo para a Ásia (ex-Índia).

“Sempre há esses programas que reacendem a paixão dos fãs por essas histórias. Também estamos vendo que a indústria tailandesa é muito boa em criar novas histórias e alto valor de produção, então acho que o conteúdo tailandês também tem muito potencial.”

Gaurav Gandhi, vice-presidente APAC e ANZ da Prime Video, disse: “Estamos vendo um crescimento em diversas categorias, mas é claro que você pode ver o impacto do conteúdo japonês acontecendo em todo o mundo. Também estamos vendo cada vez mais o drama indiano viajar extensivamente e se tornar bastante popular globalmente”.

Também falaram no painel James Gibbons, presidente, APAC, Warner Bros Discovery, e Tony Zameczkowski, vice-presidente sênior e gerente geral da Disney APAC, direto ao consumidor. Ambos concordaram sobre o potencial do conteúdo japonês, com Gibbons também mencionando o microdrama, que tem sido um grande ponto de discussão no APOS: “Vou optar pelo formato de vídeo vertical, simplesmente porque a demografia e os dispositivos estão apenas tornando isso mais rápido”.

Zameczkowski também citou o microdrama como um formato para assistir, além de observar que os limites entre os diferentes tipos de criadores estão se confundindo: “Estamos começando a ver mais criadores de plataformas como o YouTube chegando ao mainstream e a ascensão do vídeo vertical também é muito interessante. Lançamos recentemente o Verts nos EUA, que permite aos usuários navegar de forma vertical, e sentimos que será uma ferramenta de descoberta muito poderosa no Disney+.”

Todos os quatro chefes da APAC discutiram o que tem funcionado para eles até agora em termos de conteúdo em toda a Ásia. Todos os quatro descobriram que é mais provável que o conteúdo autêntico no idioma local viaje do que algo projetado artificialmente para os mercados globais.

Todos tiveram prioridades diferentes durante a primeira década de streaming na APAC: Disney+ concentrou-se no Japão e na Coreia, com a ESPN e os esportes também sendo um componente-chave do mix de conteúdo; A Prime Video investiu mais no Japão e na Índia e recentemente começou a aumentar o seu investimento em conteúdo coreano; e a Netflix tem atuado em todos os países acima, além da Indonésia, Tailândia, Taiwan e, mais recentemente, Filipinas, no Sudeste Asiático.

“Quando comecei, a equipe nos EUA se chamava ‘Original Global’ e nós éramos chamados de ‘Original Internacional’, disse Kim, da Netflix. “O que eu disse a eles naquela época foi: ‘Para mim, vocês são internacionais. Por que você é global e por que somos internacionais?’ Isso realmente mudou a opinião de muitos dos nossos líderes nos EUA e em todo o mundo onde operamos.

“Uma das coisas de que mais me orgulho em nossa organização é que temos líderes para APAC, EMEA e UCAN reportando-se diretamente ao nosso C-suite. Sabemos que é realmente importante tratar cada uma dessas regiões de forma diferente e ter a estratégia certa para desenvolvê-las.”

A HBO Max ficou mais quieta no que diz respeito ao conteúdo local durante o processo de aquisição da Paramount, mas anunciou cinco novos títulos de Taiwan, Filipinas e Indonésia na APOS, incluindo Erik Matti’s Ligue para meu gerente refazer. A Warner Bros produz conteúdo local há muitos anos no Japão e está se tornando mais ativa na Coreia por meio de uma parceria com a CJ ENM e seu streamer TVing.

“Estamos tentando focar claramente em roteiros premium e narrativas que gerem conversas sociais; essa é a área em que estamos focados e tem sido importante estabelecer isso”, disse Gibbons, quando questionado sobre a estratégia de conteúdo para a região.

“Do lado da distribuição, adotamos uma variedade de modelos, então o HBO Max está disponível como um aplicativo nos mercados do Sudeste Asiático, mas também no JioStar na Índia como um serviço integrado, e também em diferentes pacotes em toda a região.” (Warner Bros Discovery também lançou HBO Max direto ao consumidor e no Prime Video na Nova Zelândia esta semana).

Gibbons também falou sobre a força da propriedade intelectual ocidental da Warner Bros nos mercados da Ásia-Pacífico. “Embora seja verdade que o consumo global de conteúdo tem estado sob pressão nesta região, existem bases de fãs muito fortes para algumas IP ocidentais. No nosso caso, isso tem acontecido em torno do Harry Potter filmes com o Japão e a China entre os principais mercados globais.

Ele acrescentou que embora o novo Harry PotterSe a série de TV lançada no final do ano traria uma nova geração de fãs, “é igualmente importante que estejamos lançando o parque temático em Tóquio e que haja outro chegando a Xangai. É fundamental que seus fãs consumam a propriedade intelectual não apenas por meio de vídeo, mas também por meio de produtos e experiências da vida real”.

Os quatro executivos também observaram como a Ásia é cada vez mais considerada um foco de inovação. Gandhi disse: “Também conversamos aqui [at APOS] sobre nossos diferentes níveis na Índia em planos móveis e como atendemos clientes individuais, e esses são manuais que inventamos aqui e vamos levar para outro lugar.

“Também estamos vendo o conteúdo asiático viajar muito bem. Se você pensar no poder brando da Ásia e como isso se desenvolveu ao longo dos últimos anos, a tendência inicial era que o conteúdo global viesse tradicionalmente dos EUA e da Europa, mas agora vem da Coreia, do Japão e da Índia.”

Zameczkowski disse que a Disney está “apenas começando” na região. “A APAC é uma oportunidade muito grande e é uma região fragmentada, e já falamos sobre a importância do conteúdo local. Mas também se trata de localizar seu conteúdo existente, seu conteúdo dos EUA, garantir que você seja relevante para seus clientes e ter o pacote certo e parcerias locais também.”

APOS acontecerá no Mulia Resort em Bali, Indonésia, de 16 a 18 de junho.