Como o acordo de US $ 22 bilhões da Fox para Roku aumenta o nível de seu conteúdo

Quando um Ano cliente liga a TV hoje, horas depois Raposa adquiriram a empresa por US$ 22 bilhões, eles verão alguns locais familiares: uma grande caixa promovendo o drama liderado por Rachel Bilson Hart de Dixieque agora é transmitido pela Pluto TV, e blocos promovendo novas temporadas de Euforia e Ilha do Amor EUA.

No futuro, poderemos ver mais estrelas da Fox nesses espaços.

À primeira vista, o acordo não causará uma mudança imediata na estratégia de programação da Fox, nem para sua rede de transmissão nem para seu serviço de streaming gratuito. Tubosmas dentro da empresa de propriedade de Rupert Murdoch, os executivos estão entusiasmados com o fato de que isso representará um grande benefício para seus negócios em geral.

A mudança é, em certo nível, pouco atraente: a Fox Corporation está comprando um sistema operacional. No entanto, o acordo foi aclamado por uma fonte como o “maior negócio de TV do ano”, visto que Roku ultrapassou 100 milhões de lares de streaming em abril, dando à Fox uma “porta de entrada” muito maior para o mundo do streaming do que antes.

Isso trará muitos benefícios para o lado televisivo do negócio, liderado pelo CEO da Fox Entertainment, Rob Wade, incluindo o aumento potencial da promoção de seus dramas e comédias como Doutor e Controle de Animais, séries animadas como Os Simpsons e Uma Família da Pesada, e sua infinidade de títulos improvisados, como Rob Lowe’s O Chão e O cantor mascarado.

Também poderia ajudar a nascente divisão internacional de distribuição de TV da empresa, Fox Entertainment Global, que está em processo de aquisição, e sua recém-lançada unidade Creator Studios, a primeira divisão digital liderada por Billy Parks que verá seus novos formatos, IP e talentos tendo mais oportunidades com Roku no rebanho.

Uma reunião interessante que é provável é o retorno do presidente da Roku Media, Charlie Collier, ao grupo da Fox. Collier foi anteriormente chefe de entretenimento da Fox antes de ingressar na Roku em 2022. Ele foi responsável pelo lançamento do Studio Ramsay Global de Gordon Ramsay e pela aquisição Hambúrgueres do Bob produtor Bento Box Entertainment e Marvista Entertainment, que aparentemente se tornou o impulsionador da Fox Entertainment Studios. Ironicamente, o Deadline entende que um dos motivos da saída de Collier foi o fato de não ter recebido a supervisão da Tubi, que a Fox adquiriu em 2020.

Um acordo digital em primeiro lugar

Em vez de adquirir ou lançar um serviço de streaming, a Fox cresceu ainda mais, tornando a empresa, assim que o negócio for fechado no próximo ano, muito mais digital do que é hoje.

Isso dará aos executivos da Fox acesso a quantidades incríveis de dados sobre seus próprios programas e títulos de outros, que poderão ser usados ​​do ponto de vista da programação, bem como do ponto de vista publicitário. A consultoria Madison & Wall estima que isso significaria que a Fox receberia cerca de 14% de todos os gastos na televisão dos EUA, com US$ 9 bilhões em receitas publicitárias.

Há uma expectativa razoável de que a Fox será capaz de usar os principais imóveis da primeira página do Roku para promover seus programas como O Chão ou Melhor remédio ou destaque Fox News e Fox One. Mas os especialistas também observaram que essas áreas promocionais são extremamente valiosas para terceiros. Por exemplo, programas da Apple e Hulu, incluindo Gotas de Deus e Os Testamentos estão atualmente em rotação, alguns dos quais são pagos e outros são exibidos graças ao algoritmo Roku. Os anunciantes tradicionais também pagam para anunciar nesses locais.

“Essa tela inicial é extremamente poderosa”, disse uma fonte próxima a Roku ao Deadline. “Essa é a primeira coisa que você vê quando liga a TV, e é por isso que empresas como Disney e Peacock investirão na compra de estoque na tela inicial.”

Um dos outros focos principais é como O Canal Roku e Tubi se sentarão lado a lado. O CEO da Fox, Lachlan Murdoch, chamou-os de “serviços incrivelmente complementares” em sua ligação aos investidores após o acordo, mas alertou que a expectativa é que eles sejam mantidos separados. “Eles atendem aos consumidores e aos nossos telespectadores de maneiras diferentes”, disse ele.

As assinaturas são outra importante linha de negócios da Roku. A empresa e a Fox fecharam recentemente um acordo de distribuição para o principal streamer Fox One, que está atualmente em campanha na Copa do Mundo. Roku oferece dezenas de outros pontos de venda por meio de seu centro de assinatura, reduzindo o atrito para os clientes e simplificando os pagamentos, assim como fazem grandes rivais tecnológicos, como Amazon e Google.

Algumas fontes da indústria acreditam que haverá inevitavelmente uma fusão do The Roku Channel e do Tubi, que é supervisionado pela Anjali Sud, em algum momento.

O Roku Channel teve uma participação de 3% na visualização de streaming em março, de acordo com o The Gauge da Nielsen, e Tubi teve uma participação de 2,2%, portanto, se fossem combinados, estariam alinhados com a participação de 5,3% da Disney.

Em termos de audiência mensal de TV por distribuidora, o acordo teria dado à Fox uma participação de 10,2% na audiência em março, à frente da Netflix e da NBCUniversal (que também conta a Versant), e logo abaixo do YouTube e da Disney.

O Canal Roku encomenda programação original com alguns de seus títulos maiores, incluindo Estranho: a história de Al Yankovic, The Great American Baking Show e Jéssica Alba Renovações honestasque está entrando em sua quarta temporada. Os títulos mais recentes incluem A Reunião: Laguna Beach e Viajando sozinho com Tracee Ellis Rossque foi renovada para uma segunda temporada.

No entanto, esta estratégia, liderada pelo Chefe de Originais Brian Tannenbaum, é uma parte relativamente pequena dos negócios gerais da Roku e é improvável que mude drasticamente.

Embora os executivos da Fox possam estar a estourar rolhas de champanhe, há dúvidas consideráveis ​​em Wall Street sobre a combinação. As ações da Fox despencaram 15% com a notícia, o que é uma queda maior do que o normal para a empresa que está fazendo uma aquisição. As ações da Roku, que subiram na noite de sexta-feira com a notícia de um possível negócio, caíram 2%.

Doug Creutz, veterano analista de mídia da TD Cowen, expressou reservas em nota aos clientes. Tubi registrou forte crescimento de receita, observou ele. “Mas a história mais ampla da indústria sugere ceticismo”, escreveu ele. Combinar distribuição com conteúdo já falhou muitas vezes antes, principalmente com o desastre da AOL Time Warner ou o casamento igualmente malfadado da Time Warner com a AT&T.

Embora Creutz admita que essas fusões são “história antiga neste momento, a história tem uma forte tendência para se repetir, ou pelo menos rimar”.