Em meio a um período de enorme crescimento para Universal Destinos e Experiências, a unidade Comcast NBCUniversal nomeou Donna Mirus Bates para o cargo de Diretor Global de Estratégia de Franquia. Na função, ela supervisionará o gerenciamento de franquias e parcerias estratégicas para os parques temáticos, resorts, mercadorias e experiências de entretenimento da empresa. Ela se reporta a Vince Klaseus, presidente da UDX Franchise, Products & Partnerships.
Comcast NBCUniversal abriu o Epic Universe de 750 acres há pouco mais de um ano em Orlando. No início deste mês, anunciou planos de gastar US$ 8 bilhões em uma área de 476 acres Parque temático do Reino Unido com conclusão prevista para 2031. Também possui atrações regionais como o Horror Unleashed, inaugurado recentemente em Las Vegas, outro parque planejado para Chicago e o próximo Resort Infantil Universalque inclui terrenos temáticos e um hotel com 300 quartos.
Em sua nova função, Bates “liderará a estratégia de franquia em todo o portfólio global de propriedades intelectuais da Universal Destinations & Experiences, moldando roteiros de franquia de longo prazo e parcerias que impulsionam o crescimento em parques temáticos, produtos de consumo e plataformas experimentais em todo o mundo. Trabalhando em estreita colaboração com a equipe da Universal Entertainment Franchise, parceiros criativos, comerciais e de destino, ela se concentrará em desbloquear o valor completo do ciclo de vida das franquias por meio de alinhamento estratégico, inovação e administração disciplinada da marca em Universal Destinations & Experiences (UDX).”
Bates liderou ou contribuiu para algumas das mais significativas campanhas de lançamento de UDX dos últimos 20 anos, incluindo o Mundo Mágico de Harry Potter ao redor do mundo, Volcano Bay, Universal Beijing Resort e, mais recentemente, Universal Epic Universe.
A inauguração deste último ajudou os Parques Temáticos lucro aumenta de arregalar os olhos 33% no primeiro trimestre de 2026 para US$ 551 milhões e a receita aumentou 24%, para US$ 2,3 bilhões.
“Donna traz uma combinação extraordinária de visão de franquia, experiência em parceria e profunda experiência em construção de marca”, disse Vince Klaseus, presidente da UDX Franchise, Products & Partnerships. “Ela desempenhou um papel fundamental na entrega de alguns de nossos lançamentos de franquias e destinos mais ambiciosos, e sua liderança estratégica será crítica à medida que continuamos a expandir nossas franquias globais de maneiras mais integradas e impactantes.”
Mais recentemente, Bates liderou Parcerias de Marketing e Comunicações para UDX, supervisionando a conectividade global e a consistência em parcerias de franquia, relações públicas, marketing de conteúdo, promoções globais e garantia de marca em colaboração com equipes em Orlando, Hollywood, Japão e Pequim.
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