Outro comprimido adiantamentos A “semana” está nos livros, uma festa de três dias em Nova York com empresas de mídia e tecnologia apresentando seus produtos aos anunciantes.
Tal como acontece com o Draft da NFL ou com as apostas iniciais de um investidor de risco, vencedores e perdedores não podem ser determinados da noite para o dia. Mas sempre há conclusões e impressões iniciais, juntamente com a consciência crescente de que um vendedor inicial será adquirido em breve por outro.
Antes do Festival de Cinema de Cannes, da temporada de campanha do Emmy e das bilheterias de verão ganharem destaque, o Deadline colocou um punhado generoso de comprimidos de Alka-Seltzer em um copo e avaliou o sucesso da TV e da TV deste ano.transmissão óculos. Aqui estão alguns dos altos e baixos durante a blitz de segunda a quarta:
⬆️Desligando o Firehose de dados
A noção de que “isto poderia ter sido um e-mail” recentemente se transformou em “isto poderia ter sido um PowerPoint”. Estimuladas pelo salto para o streaming, muitas empresas no passado pareciam acreditar que era imperativo inserir dados nas mentes das massas, com tabelas e gráficos eliminando os tradicionais rolos e trailers. Felizmente, pelo menos desta vez, o antigo sentimento orientado para o showbiz prevaleceu em grande parte sobre os números, e a semana foi abençoadamente precedida por quase dois meses de distância dos notoriamente felizes NewFronts.
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⬇️Alerta de pessoas desaparecidas
A resistência dos VIPs a misturar-se com as massas impuras é um fenómeno tão antigo como o próprio negócio do entretenimento, mas o cisma sobre quem festeja com quem raramente foi tão amplo como este ano. O retorno da Amazon ao Beacon Theatre para sua apresentação inicial foi outro evento estrelado, com Michael B. Jordan, Chris Pratt e Oprah Winfrey dividindo o palco. No caminho para a festa pós-festa da Biblioteca Pública de Nova York, porém, a Amazon claramente deixou a maioria dos principais executivos e talentos em um ambiente mais exclusivo, deixando Diplo e Shaboozey, o DJ e intérprete musical da noite, respectivamente, como os principais nomes em negrito da festa oficial.
Lonnie Ali e Michael B. Jordan durante a abertura da Amazon
Roy Rochlin / Getty Images para Amazon
A retirada, após eventos sem festas por NBCUniversal e a Fox com a festa de duas camadas do YouTube contrastou fortemente com a abordagem adotada por Netflix e Disney. Nas fases iniciais deste último par, os executivos do CEO em diante (mais uma série de estrelas no caso da Disney) não procuraram refúgio atrás de cordas de veludo.
⬆️ Cruzeiros Disney, subidas Netflix
A Disney manteve o ritmo no North Javits Center, oferecendo outro adiantamento padrão-ouro de ponta a ponta. A empresa divulgou notícias, flexibilizou estrelas de cinema como Anne Hathaway e Robert Downey Jr. e deu uma luxuosa festa pós-venda do tamanho de um navio de cruzeiro.
A Netflix, por sua vez, subiu de nível em seu quarto ano de vendas aos compradores. Agora está na fase de “caminhar” de seu processo autodenominado de “rastrear, andar, correr” de entrada no negócio de publicidade. Sem contar o primeiro ano, que foi realizado virtualmente devido à Covid, este foi o programa mais bem executado, com a habitual quantidade de anúncios de programação da empresa (mais grandes notícias da NFL) combinando com o talento não apenas aparecendo, mas também se exibindo. O cenário, no recém-inaugurado Sunset Pier 94 Studios, também foi um upgrade.
⬇️Rádio Cidade Estática
Vamos começar observando alguns pontos positivos. Apresentador noturno Seth Meyers esmagado novamente com seu assado; o chefe de vendas de anúncios, Mark Marshall, apresentou outra parte normalmente irônica em um vídeo construído em torno da ideia de ele ser tatuado com mensagens de marca; e havia um raro avistamento de Vin Diesel na natureza. Mas a NBCUniversal, saindo de lançamentos de grande sucesso em 2024 e 2025, apresentando Malvado, Sábado à noite ao vivoO especial do 50º aniversário de , as Olimpíadas e o Super Bowl, não foi da melhor maneira. Um período prolixo de duas horas foi preenchido por números de música e dança que vacilaram apesar de talentos normalmente vencedores como Bowen Yang e Matt Rogers, anfitriões do Os fisiculturistas podcast, bem como Tina Fey e Jane Krakowski. No geral, foi um início inchado para uma semana lotada.
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⬆️Copa do Amor do Telemundo
A subsidiária da NBCUniversal, Telemundo, realizou uma celebração enérgica de seu próximo ano, ancorando a festa Rainbow Room em torno de seus direitos em espanhol para a Copa do Mundo deste verão. Ao apresentar o torneio de futebol, a unidade de mídia hispânica está colaborando com seus colegas do principal streamer Peacock e ofereceu uma demonstração aos convidados iniciais. Marshall e o presidente do NBCU News Group, Cesar Conde, estavam entre os executivos presentes. Antigamente, o cronograma e a dinâmica do setor permitiam a realização de mais eventos como esse, onde a venda difícil era substituída pelo simples incentivo à diversão.
⬇️A maldição do cronômetro
A Paramount, que não oferece um adiantamento convencional e completo desde 2022, tropeçou naquele ano ao vincular a franquia CBS 60 minutos com a duração prevista de sua apresentação, utilizando o logotipo do cronômetro do espetáculo como dispositivo de enquadramento.
A Warner Bros Discovery, da mesma forma, prometeu concluir sua proposta em uma hora. “Coloque-nos em alerta”, pediu o co-chefe de vendas Ryan Gould ao público. Conseguimos, e em grande parte devido a alguns vampiros de Craig Ferguson e outros talentos, eles erraram o alvo por mais de 10 minutos.
⬆️ Pontuações de Tom Brady
A iniciativa da Fox foi marcada por um novo local (New York City Center) e uma rara aparição do CEO Lachlan Murdoch. Talvez o aspecto de maior destaque da apresentação tenha sido Tom Brady. O quarterback do Hall of Fame é o analista número 1 da Fox Sports NFL. No ar, ele fez o mesmo tipo de melhoria metódica que fez como profissional, quando passou da escolha da sexta rodada do draft para sete vezes campeão do Super Bowl. E o adiantado mostrou o porquê.
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Um lado muito mais solto e improvisado de Brady praticamente pulou do palco. Brady ficou ao lado de Erin Andrews e Rob Gronkowski enquanto este último anunciava uma transmissão de feriado da Fox. O QB não hesitou em chamar um sinal sonoro e aproveitar os dias cheios de festa na banheira de hidromassagem de seu ex-companheiro de equipe jogando futebol americano universitário na Universidade do Arizona. “Ho, ho, ho – a NFL está de volta para o Natal na Fox”, disse Gronkowski. Brady deu um sorriso sardônico e agarrou a linha. “Parece que ele está de volta ao Arizona”, ele disse, ganhando uma grande risada.
⬇️Interrupção Comercial
A Amazon e a TelevisaUnivision alcançaram novos e absurdos níveis de entusiasmo comercial ao interromperem os seus próprios discursos de marketing… com ainda mais entusiasmo. Cada um veiculou segmentos de anúncio dentro do anúncio que consistem em depoimentos sobre anúncio ferramentas tecnológicas e o alcance das empresas. O da Amazon foi um diálogo entre Casa de verão ex-aluna Paige DeSorbo e um dos executivos de publicidade da própria empresa. A TelevisaUnivision deu tempo de tela para executivos de marketing de empresas como a Microsoft e a Exact Sciences, fabricante da Cologuard.
O YouTube continuou sua tradição de colocar um diretor de marketing (desta vez, Joon Silverstein, do Coach) no palco, mas esse segmento foi um breve interlúdio de terceiros. Qualquer gosto residual de Silverstein foi imediatamente eliminado por um set empolgante da estrela pop Chappell Roan.
Peter White contribuiu para este relatório.
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