Como ‘Backrooms’ explodiu as bilheterias com a abertura da WW de US $ 118 milhões, os bastidores

Por algum tempo, Hollywood reclamou da geração perdida do YouTube nas bilheterias: como podemos instalar a Geração Z? Claro, eles aparecerão em um filme da Marvel, mas a demonstração de hoje entre 18 e 25 anos não parece como era na década de 1980.

Finalmente, provavelmente este ano, Hollywood conseguiu aproveitar essa multidão, criando o conteúdo que eles sempre quiseram, para tirá-los de casa. A24abertura recorde de Kane Parsons foto Bastidores (US$ 81,4 milhões no mercado interno, US$ 118 milhões) é o ápice disso em um ano que começou com o longa-metragem autodistribuído da estrela do YouTube Markiplier de videogame independente Pulmão de Ferro (abertura de $ 17,8 milhões, $ 40,8 milhões domésticos, $ 50 milhões WW) e, em seguida, aumentou com a aquisição de mais de $ 15 milhões da Focus Features, Curry Barker’s Obsessão que ultrapassou sua estreia doméstica de US$ 8 milhões a US$ 9 milhões para um início de US$ 17,1 milhões, e subiu no Memorial Day e nos fins de semana pós-feriado para se tornar o filme de maior bilheteria da Focus Features nos Estados Unidos, com US$ 104,7 milhões, e uma de suas maiores bilheterias, com US$ 148 milhões. Além disso, Parsons, de 20 anos, é o cineasta mais jovem a estrear um filme em primeiro lugar com um grande sucesso.

De certa forma, você poderia dizer que, quando se trata de dinamitar a Geração Z, deveriam ser dados apoios à sensação de bilheteria de quase um bilhão de dólares do ano passado da Warner Bros e Legendary, Um filme do Minecraftno entanto, esse foi um pedaço de IP épico da Microsoft muito parecido com um Backrooms de Super Mario Bros., Obsessão e Pulmão de Ferro são todos títulos independentes com preços econômicos e orçamentos de marketing apertados.

Houve tentativas anteriores de aproveitar a multidão do YouTube. Lembra-se do RoosterTeeth, com sede em Austin, que acabou sendo comprado pela Warner Bros? Eles atingiram um raio com uma série da web muito assistida Vermelho vs. Azul em 2003, o que levou ao seu primeiro filme de comédia de ação de US$ 2,4 milhões com financiamento coletivo em 2015 Equipe Lazer. Mas não teve o marketing e distribuição de um grande estúdio, arrecadando apenas US$ 1,1 milhão no BO doméstico em um lançamento limitado. A RoosterTeeth foi fechada pela Warner Bros Discovery, dirigida por David Zaslav, devido a “mudanças de monetização, algoritmos de plataforma, desafios de publicidade e o fluxo e refluxo do patrocínio – todos esses fatores convergentes levaram a muitos fechamentos na indústria”, de acordo com o gerente geral da divisão, Jordan Levin, em um memorando à equipe em março de 2024.

Enquanto Bastidores e Obsessão sem dúvida fazer um doce filme duplo neste fim de semana, os dois não poderiam ser mais diferentes. Obsessão é um filme de terror original de Barker; no entanto, ele alimentou seus filmes anteriores no YouTube. Bastidores é um poderoso IP digital da toca do coelho, e A24 em sua campanha de marketing falou aos bastidores dos fãs no Reddit (mais sobre isso mais adiante).

Dizer que ninguém viu Bastidores vindo não é verdade. O rastreamento do início do verão indicou que havia febre. Só não sabíamos quão grande seria. O rastreamento de três semanas indicou um início de pelo menos US$ 20 milhões. Prognosticar ao norte disso parecia ousado, já que a única comparação na época era Pulmão de Ferroe a geração do YouTube pode ser inconstante e feroz (eles foram bastante duros com Bastidores com um B-CinemaScore).

Parsons, nativo de Petaluma, CA, não criou as primeiras iterações de Backrooms. A lenda urbana (também conhecida como creepypasta de terror nascida na Internet), onde as vítimas ficaram presas em labirintos sem fim, salas de escritório com papel de parede amarelo, tapetes úmidos e luzes fluorescentes vibrantes, foi criada pela primeira vez em 2019 no 4chan. Disseram-me que um criador anônimo começou, mas o IP reside em um setor de expressão criativa da lei que abre caminho para escapar de qualquer propriedade de direitos autorais, já que os fãs transformaram o conceito em suas próprias interpretações no Reddit, wikis de fãs, jogos independentes em Roblox e Minecraft. Entra Parsons, também conhecido como Kane Pixels, que se tornou o rosto dessa mania digital usando Blender, Unreal Engine e imagens encontradas para criar Os bastidores: imagens encontradasque acumulou (revisado) 224 milhões de visualizações em 22 vídeos.

No início de 2022, vários produtores começaram a perseguir o Parson’s Bastidores shorts. 3 O gerente de artes Will Rowbotham contratou o então jovem de 17 anos. Com Luke Maxwell da 3Arts, Rowbotham ajudou Parsons a moldar Bastidores em formato de longa-metragem. A 3Arts facilitou o processo de garantia dos direitos de Parsons sobre o IP da Internet. As duas empresas que despertaram grande interesse foram a Atomic Monster de James Wan (cujo Michael Clear liderou o ataque) e a 21 Laps de Shawn Levy (cujo então Dan Cohen assumiu a liderança). Clear e Cohen eram amigos e, em vez de competir, deram os braços Bastidores e ganhou o bolo do produtor. Atomic Monster e 21 Laps já haviam se unido no Netflix Há alguém dentro da sua casa e MGM/Amazon Temporadas.

Atomic Monster e 21 Laps trouxeram o projeto para a Chernin Entertainment financiar, empresa já tendo acordo com a A24. O Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo O estúdio vencedor de vários Oscars, claro, tinha uma paixão louca pelo projeto. “A mensagem deles desde o início era inclinar-se para o estranho”, disse Clear ao Deadline.

Por que o filme foi feito com menos de US$ 10 milhões líquidos? Parsons foi o primeiro cineasta, sem mencionar que havia uma enorme vantagem para todos manterem as despesas baixas. Para Chernin, existe uma relação inversa entre orçamento e assumir riscos. Os Odd Fellows de Chris Ferguson foram contratados como produtores para as filmagens de 30 dias em Vancouver, Canadá. Ele é conhecido por oferecer alta qualidade a baixo custo, leia Oz Perkins’ Pernas longas e O Macaco. O próprio Perkins embarcou como mentor diário de Parsons, de 19 anos. 12 anos de escravidão O indicado ao Oscar de Melhor Ator, Chiwetel Ejiofor, foi o principal para interpretar o protagonista de um cara preso em um universo assustador adjacente à sua banal loja de móveis em um shopping center. Para os produtores, ele exibiu ferocidade e extrema vulnerabilidade. Pré-ela Valor sentimental Explosão indicada ao Oscar, Renate Reinsve foi ideal para interpretar a terapeuta que tenta salvá-lo, a atriz tendo um talento especial para ser estóica, mas com uma tempestade por baixo.

Os gastos com P&A para Bastidores está por aí, embora seja superior aos US$ 10 milhões gastos pela NEON em Pernas longas. A24 abraçou a mentalidade ‘Para nós, por nós’ da Bastidores. Em vez de compras massivas ao ar livre e comerciais de TV, eles criaram uma campanha projetada para viver onde a Geração Z já mora, leia YouTube, TikTok e Reddit. O ângulo do distrito na campanha foi falar a língua das comunidades que estão construindo o Bastidores mitologia por anos nessas plataformas. A percepção foi que esse público não precisava ser alcançado, mas sim essencial atendê-lo. Eles vivem com esse IP original há anos, criando conteúdo, desenvolvendo conhecimento e organizando comunidades em torno dele. O trabalho da A24 não era apresentar-lhes algo novo e aparecer autenticamente dentro de algo que já possuíam. Essa autenticidade foi o que tornou os materiais de marketing virais. Quando o conteúdo ressoa com algo já vivo na cultura, a comunidade faz a distribuição.

Caso em questão, quando se tratava de uma campanha ao ar livre, a A24 comprou um outdoor em Oshkosh, OK, o local original do Bastidores e um em Nova York (centro comercial East Broadway, que novamente é uma tradição no IP). Tudo isso foi à loucura nas redes sociais.