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Opinião | As marcas locais de Hong Kong são fundamentais para o futuro criativo da cidade
Como estratega cultural, o meu trabalho leva-me por toda a região à medida que exploro novos mercados, extraio conhecimentos locais e conecto-me com novos consumidores. Mais recentemente estive em Seul uma cidade votada por quatro anos consecutivos pelos millennials e Geração Z leitores de um meio de comunicação de viagens com sede nos EUA como seu lugar favorito para visitar.
Andando pelas ruas de bairros legais como Hannam-dong, Seochon e Seongsu-dong nas minhas visitas habituais ao mercado, notei algo. Moradores e turistas andavam carregando as mesmas cinco ou seis sacolas de compras: Verish, Tamburins, Glowny, Musinsa, Xexymix e Adererror. Então me dei conta: essas marcas que todos pareciam estar comprando eram todas marcas locais.
De volta a Hong Kong, decidi embarcar na mesma experiência. Percorrendo bairros modernos e pontos de compras, examinei as sacolas dos compradores como um indicador do prestígio cultural de Hong Kong. Os resultados não foram surpreendentes: para os turistas, o azul royal Sacos para padaria eram um grampo. Houve um número surpreendente de compras de Mannings. Os moradores locais estavam comprando muitas Muji, Uniqlo, Lululemon e Adidas.
No entanto, meu palpite estava certo. A grande maioria das sacolas que vi sendo carregadas eram sacolas de papel luxuoso e brilhante da Chanel, Dior, Hermes, Goyard e Lane Crawford. Se a percepção de cultura, inovação e criatividade no retalho é um voto que fazemos com as nossas carteiras, este teste foi bastante contundente para Hong Kong.
Existem vários fatores por trás da diferença na cultura de consumo entre Seul e Hong Kong. Em Hong Kong, aluguéis altos dificultaram o crescimento físico de marcas locais emergentes. Um fluxo consistente de tráfego turístico afluente do continente tornou o comércio de luxo uma aposta segura para proprietários.
Uma classe média cada vez menor significa ainda menos espaço para marcas independentes de nicho encontrarem um público e crescerem. Estas circunstâncias contribuíram para fazer de Hong Kong o país brilhante mas, em última análise, destino de compras pouco inspirador é hoje.
