David Ellison mais uma vez se apoiou em seu amor pelo cinema ao receber compradores de mídia, talentos e repórteres no Supremo lote em Los Angeles na quinta-feira para a primeira apresentação inicial da empresa sob seu mandato.
“Lançamos Paramount Skydance há quase nove meses, e não poderíamos estar mais satisfeitos com o progresso e o impulso que alcançamos num período de tempo relativamente curto. Nosso objetivo é construir uma empresa líder de mídia e entretenimento que fortaleça a concorrência, atenda melhor a comunidade criativa e entregue histórias ainda mais atraentes para o público em todo o mundo”, disse o CEO aos que estavam dentro do Paramount Theatre em Los Angeles, poucas horas depois. comprometendo-se com uma janela teatral de 45 dias no CinemaCon em Las Vegas.
Durante a apresentação, a equipe de liderança da Paramount procurou expor seus planos para a evolução da empresa no futuro próximo, à medida que ela adota uma abordagem mais “tecnológica avançada”. Isso inclui a atualização da Pluto TV para adotar a mesma pilha de tecnologia da Paramount+ para melhorar a experiência do usuário.
“Estamos investindo em Plutão. Estamos fazendo bastante”, disse o diretor de produtos, Dane Glasgow, durante a apresentação de quinta-feira, que também apresentou um breve vislumbre das atualizações de interface que virão em breve.
Glasgow também revelou que o crescimento de Plutão é atualmente liderado pela demonstração de 18 a 34 anos, “então, quando pensamos sobre o que isso significa, a maneira como as pessoas estão usando nosso produto, a maneira como as pessoas abordam e pensam sobre o conteúdo está mudando, e isso é emocionante, porque significa que podemos oferecer um conjunto totalmente novo de experiências e capacidades”.
A convergência dos sistemas operacionais para as duas plataformas de streaming acabará por “proporcionar uma experiência significativamente melhor para Plutão e, ao mesmo tempo…reunir um monte de novos conteúdos”, continuou Glasgow.
A atualização da Plutão TV é esperada neste verão, mas a Paramount não especificou uma data.
A apresentação de quinta-feira foi surpreendentemente escassa em número, considerando que a sala estava cheia principalmente de anunciantes. Normalmente, os estúdios aproveitam esta oportunidade para revelar algum tipo de métrica de audiência, mas a equipe de liderança da Paramount manteve a conversa em um nível extremamente alto.
A empresa já elogiou muitas das séries que estiveram na vanguarda do evento de quinta-feira, incluindo Marechais, qual quase triplicou sua audiência em 28 dias liderar um forte CBS ardósia do meio da temporada. No que diz respeito ao streaming, a Paramount também contou com a tarifa de Taylor Sheridan para ilustrar seu alcance, lembrando ao público que A Madison recentemente se tornou o maior lançamento do criador até agora.
O caso de quinta-feira foi relativamente reduzido em comparação com a maioria dos estúdios adiantamentos apresentações. A partir de 2023, a Paramount abandonou a tradicional apresentação em um grande local na cidade de Nova York em favor de uma série de jantares e eventos menores em Chicago, Los Angeles e Nova York. Durante os primeiros três anos, os eventos foram proibidos à imprensa e exclusivos dos anunciantes. Este ano, com uma nova liderança comandando a empresa após a fusão da Skydance no verão passado, a Deadline estava entre um número limitado de meios de comunicação que deram uma olhada na apresentação.
Questionado durante uma entrevista antes do evento se a empresa teve dúvidas sobre a redução, com todos os seus rivais (incluindo os novos jogadores Amazon e Netflix) ainda pedalando para a medalha com as habituais blitzes iniciais, Askinasi disse que a estratégia não mudou.
“Acho que é a coisa certa”, disse o executivo. Embora o novo lote de eventos seja menor, “são grandes produções e experiências realmente de alto nível para nossos clientes e parceiros”, acrescentou. Além disso, com os ambientes mais íntimos, “você obtém um diálogo com o cliente muito melhor nesses ambientes do que na abordagem um para muitos, do tipo grande de configuração de teatro do passado”.
Embora Ellison não tenha falado por muito tempo, cedendo a maior parte do tempo aos executivos de televisão cujos papéis impactam mais diretamente os compradores de anúncios no evento de quinta-feira, ele passou a maior parte do tempo reiterando sua afinidade por contar histórias – um ponto que ele defende continuamente para tentar satisfazer os céticos de sua aquisição da Paramount.
Ellison subiu ao palco após um sizzle reel da Paramount Skydance, que foi ao ar no início do dia no CinemaCon em Las Vegas, apresentando James Cameron, Mark Wahlberg, os Duffer Brothers, Jerry Bruckheimer e Will Smith. O teaser energético terminou com o favorito da Paramount, Tom Cruise, descansando no topo da icônica torre de água do lote.
“Eu adoro filmes e contar histórias, e essa paixão ainda me motiva hoje. Na verdade, ela alimenta toda a nossa equipe de liderança. Acreditamos profundamente no poder das histórias para entreter, conectar e inspirar públicos em todos os lugares ao mesmo tempo. Tudo isso nesta sala entende que estamos competindo por algo incrivelmente escasso: atenção”, disse Ellison à imprensa e aos compradores de mídia. “A atenção só vem quando o público realmente se preocupa com o que está assistindo. É aí que reside a oportunidade. Quando a narrativa e o marketing estão alinhados, algo realmente poderoso acontece. As marcas param de parecer interrupções e começam a se tornar parte da experiência. Não se trata mais apenas de alcance. Trata-se de ressonância em um mundo de escolhas infinitas. Nosso objetivo na Paramount é simples: conectar o que o público ama e o que as marcas precisam. É assim que ajudamos você a capturar a atenção em um mercado lotado e transformá-lo em um impacto duradouro.”
A Paramount provavelmente terá uma mão diferente para jogar em futuros ciclos iniciais. A empresa espera fechar a aquisição da Warner Bros. Discovery por US$ 110 bilhões até o terceiro trimestre, trazendo uma série de novas plataformas sob a tenda, incluindo negócios robustos de publicidade na Turner Sports, CNN, bem como o nível de publicidade do grande streamer HBO Max. Os executivos evitaram conversas sobre aquisições na quinta-feira.
Dade Hayes contribuiu para este relatório.
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