Os Jogos Olímpicos de Inverno levam a NBCUniversal e a Versant ao primeiro lugar no relatório de visualização da Nielsen de fevereiro

Os Jogos Olímpicos de Inverno em Milão-Cortina, Itália, saltaram NBCUniversal e Versant à frente do YouTube em NielsenRelatório do Medidor de Distribuidor de Mídia.

O detalhamento por distribuidor, bem como o medidor mensal de participação de mercado para plataformas de streaming individuais, foram divulgados pela Nielsen na terça-feira, após um grande atraso. A empresa planejou inicialmente implementar mudanças em o medidormetodologia, só para depois voltar atrás após a reação do cliente, com idas e vindas resultando em um atraso de semanas na divulgação dos relatórios.

No relatório de fevereiro sobre plataformas de streaming individuais, que cobre o período de 26 de janeiro a 22 de fevereiro, o YouTube estendeu sua seqüência plurianual no primeiro lugar, com 12,7% de todas as visualizações. O Peacock da NBCUniversal saltou 64% em relação ao mês anterior, atingindo 3% do total de visualizações, seu nível mais alto desde o lançamento do medidor em 2021.

O Super Bowl foi um fator importante para o Peacock, cuja transmissão simultânea do jogo representou mais de 20% da audiência total, disse Nielsen. Os espectadores eram mais jovens no Peacock, de acordo com tendências mais amplas de streaming, com 73% dos espectadores com menos de 50 anos, em comparação com 54% no geral.

Do ponto de vista da empresa, especialmente à luz da transmissão do Super Bowl na NBCU, a combinação da NBCU e da Versant capturou 13,1% de todas as visualizações. Isso representou um aumento de 48% em relação aos meses anteriores e a participação representou a maior desde os Jogos Olímpicos de Verão de Paris, em agosto de 2024.

A Nielsen combina a medição da NBCU e da Versant, refletindo o relacionamento das empresas em termos de vendas de anúncios. A Versant, que possui uma lista de antigas redes de TV a cabo NBCU e propriedades digitais, foi desmembrada da Comcast em janeiro passado. É uma empresa independente e separada, mas contratou a NBCU para cuidar de seus esforços de vendas de anúncios. Redes como USA Network e CNBC tiveram grande destaque na programação das Olimpíadas em fevereiro.

Junto com esportes ao vivo, Nielsen notou forte sintonia com Peacock para novas séries originais Os subúrbiosque foi lançado na íntegra no domingo do Super Bowl. Obteve a maior audiência média entre os originais de streaming em fevereiro e a segunda maior em minutos visualizados. A estreia da série foi o episódio mais assistido do mês em todos os títulos originais, disse Nielsen.

A onda das Olimpíadas também ajudou o MS NOW a gerar mais audiência de notícias. A rede viu sua audiência crescer 7% em relação ao mês anterior, adicionando um ponto de participação total ao total da NBCU-Versant.