Parceiros de publicidade geram campanha recorde de mais de US$ 100 milhões para DC Movie

Quando Supergirl chega às telas nesta sexta, ela será a maior da Warner Bros/CC Filme de estúdio sempre quando se trata de parcerias promocionais com mais de 80 patrocinadores que estão entregando Mais de US$ 100 milhões no valor da mídia. Isso sem contar os produtos de consumo.

Com nomes como Ulta Beauty, OPI, Joico e Frango Frito Kentucky a bordo, o objetivo da campanha da Warner Bros Global Partnerships é vender o aspecto ousado do verso DC, ao mesmo tempo que cria momentos zeitgeist que intrigariam mulheres jovens e famílias.

Saiba que quando se trata de parcerias, esse valor é composto por anúncios adquiridos, espaço de loja de varejo, bem como impressões digitais e lineares de campanha. Desses 80, 65 são parceiros internacionais, 14 são norte-americanos, com quatro contando com alcance global (SamsungOPI, American Airlines e Timex).

Outro grande problema para a Warner Bros e a DC é que eles estão repetindo negócios com esse retorno Super-homem parceiros como Timex, Samsung, American Airlines e Milk-Bone. Semelhante ao verão passado em James Gunn Super-homemo produto da cobra canina está fazendo uma participação especial no filme dirigido por Craig Gillespie da história em quadrinhos de Tom King e Bilquis Evely Supergirl: Mulher do Amanhã.

O objetivo da Warner com parceiros de sustentação é garantir que aqueles que chegam à mesa ampliem seus dados demográficos, conquistem novos clientes e superem suas metas de vendas por meio do poder de uma parceria de sustentação cinematográfica. Este fim de semana, Supergirl atualmente espera-se que estreie entre US$ 50 milhões e US$ 55 milhões nas bilheterias domésticas.

Leia, quando o McDonald’s quis estimular os jovens da Geração Z a escolherem os arcos dourados em vez de qualquer outra marca de fast food, eles criaram um Happy Meal adulto vinculado à Warner Bros/Legendary’s Um filme do Minecraft. Foi uma parceria que, segundo fontes, rendeu cerca de US$ 700 milhões em receitas ao McDonald’s.

Outro exemplo pode ser visto com Progressivo e Super-homem, que marcou a terceira colaboração da seguradora com a Warner Bros depois Barbie e Suco de besouro Suco de besouro. A marca decidiu lançar um novo produto, um serviço de resposta a acidentes, em ligação com o filme de David Corenswet, Nicholas Hoult e Rachel Brosnahan. Os resultados? Fontes dizem que a Progressive superou sua meta de vendas e dobrou seu investimento, antes da estreia doméstica de mais de US$ 125 milhões no início de julho do ano passado.

“Temos a sorte de ter vários parceiros voltando para vários filmes porque nossa abordagem está sempre enraizada no público em primeiro lugar – estamos comprometidos não apenas em fortalecer a fidelidade das bases de clientes existentes das marcas com experiências únicas, mas também em trazer novos clientes com novas histórias ousadas para realmente impulsionar os negócios”, disse Dana Nussbaum, co-chefe de marketing global da Warner Bros.

Julie Moore, vice-presidente sênior de parcerias globais de marca da Warner Bros, acrescenta: “Em um ambiente lotado, queremos que nossos parceiros impulsionem a cultura e se destaquem, ao mesmo tempo em que geram ingressos para Super garota.”

Aqui está uma amostra de alguns dos parceiros de publicidade dos EUA e do mundo que voam para Supergirl:

Frango Frito Kentucky com uma campanha de 360 ​​graus e uma quantidade significativa de mídia paga na Copa do Mundo, nas finais da NBA, em restaurantes e também no digital, a marca de fast food é de longe o maior parceiro que Kara-Zor El tem. O objetivo aqui é vender uma imagem de estrela do rock para o frango frito que os jovens querem devorar (cuidado, Raising Cane’s e Dave’s Hot Chicken). Quando se trata de uma campanha promocional de sustentação, os dois parceiros mais lucrativos são normalmente fast food e automóveis. Algumas semanas atrás, o KFC enviou ondas de choque nas redes sociais com o primeiro balde de dupla finalidade para frango e pipoca, com a rede transformando seu balde icônico em um colecionável, que recebeu uma atualização superpoderosa: uma tampa colecionável com o cachorrinho Krypto. Além disso, a KFC disponibiliza cinco chaveiros para os clientes: duas versões da Supergirl (super terno e sobretudo), além de Lobo, Ruthye e Krypto. Os itens colecionáveis ​​são embalados às cegas, portanto, encontrar seu herói, anti-herói ou cachorro muito bom favorito faz parte da missão. Há também duas refeições temáticas com molhos e bebidas personalizadas: a Supergirl Ultimate Themed Meal e a Supergirl Combo Meal, que vêm com três molhos inspirados na foto, incluindo Supergirl Solar Honey Mustard, Ruthye’s Sweet Revenge Chili e Lobo’s Wild Ranch. Há também o novo Kryptonian Kooler, que é uma mistura azul elétrico de Starry, Blue Raspberry Syrup e Clear Strawberry Boba.

Waymo A proposta aqui do táxi de luxo sem motorista e da Warners é inovação e experiência em uma peça para homens e mulheres, especialmente para o grupo da Geração Z: Waymo e Supergirl salvam o dia transportando passageiros para um mundo diferente, uma viagem de cada vez. Sem mencionar que, dado o cenário de ficção científica do filme, Waymo se encaixou bem. Super-homem tinha Toyota desde que ele estava (em grande parte) no planeta Terra. Estão embrulhados Supergirl carros nos três principais mercados, a Waymo está patrocinando a estreia em Brooklyn, NY hoje à noite.

Ulta (EUA e México) – Em uma grande jogada para trazer as jovens para o DC-verse, o estúdio está se aprofundando na categoria de beleza. Ulta e Supergirl estão celebrando “Rebel Summer” ainda mais impulsionadas pelo slogan “Rock your Look, Find Your Power” com um comercial estrelado pela própria Kara Zor-El, Milly Alcock. Os clientes que entrarem nas lojas Ulta serão incentivados a encontrar seu poder por meio de três looks exclusivos: Power Glam, Grunge Romance e Iconic Shimmer. A parceria aqui com a Ulta também traz colaborações com a marca de cuidados com os cabelos Joico, esmaltes OPI e produtos para cuidados com o corpo Sol de Janeiro. A Joico, além de divulgar seus produtos para os cabelos “Hero”, está oferecendo uma bolsa de cosméticos Supergirl quando os clientes da Ulta gastarem US$ 30,00 ou mais. A OPI possui uma linha de Supergirl produtos incluindo 12 tons de esmalte para unhas e seis prensas personalizadas em designs de unhas (também disponíveis em outros pontos de venda notáveis, drogarias em 14 mercados na América do Norte, Ásia-Pacífico e Europa/Oriente Médio. Há também vinis imersivos para janelas em grande escala projetados por Supergirl o artista de quadrinhos Bilquis em locais selecionados da Ulta.

Samsung (Global) dá continuidade à parceria iniciada Super-homem com promoção em 80 mercados, incluindo 6.500 lojas Samsung, 600 lojas, juntamente com conteúdo digital e social difundido e um grande impulso ao ar livre na Times Square de Nova York e em Hong Kong. As TVs Samsung em salas de estar em todo o mundo apresentarão Supergirl imagens que podem ser baixadas na loja de arte de cada console.