Como as massas se enrolando para assistir Amigosos anunciantes estão sendo convidados por empresas de mídia e streamers para assistir a uma repetição no evento anual da próxima semana adiantamentos em Nova York.
Durante três curtos dias, de segunda-feira de manhã até quarta-feira à noite, oito empresas irão deslumbrar os anunciantes em um conjunto tranquilizadoramente familiar de teatros em Manhattan. A NBCUniversal mais uma vez começará no Radio City, com o YouTube fechando a cortina no David Geffen Theatre do Lincoln Center. (Veja a programação completa abaixo.)
Os apresentadores da madrugada Seth Meyers e Jimmy Kimmel oferecerão seus assados habituais de suas próprias empresas e da indústria em geral nos upfronts da NBCUniversal e da Disney, respectivamente. Fox, Netflix e TelevisaUnivision estarão em novas localidades, mas ainda em Manhattan. Essas pequenas mudanças de endereço são talvez as únicas mudanças notáveis na programação deste ano. Para uma indústria fustigada pela consolidação, pela inteligência artificial e pela turbulência macroeconómica, a blitz de três dias oferecerá uma boa oportunidade para fazer recuar a situação e estabelecer novos padrões pós-Covid.
A Paramount e a CW permanecem à margem da Upfront Week, tendo optado por apresentações em menor escala para compradores de anúncios, em vez de espetáculos de proscênio completos. A Paramount, que está em seu primeiro ciclo inicial sob a liderança de David Ellison e sua equipe após a fusão do ano passado com a Skydance, realizou uma apresentação inicial em Los Angeles no mês passado, juntamente com jantares de empresas, dois dos quais foram abertos à imprensa. A CW permanece fora dos limites da imprensa.
Em termos percentuais, a despesa global inicial está a diminuir, embora o negócio total da publicidade tenha sido resiliente à medida que os intervenientes digitais em ascensão, como a Amazon e o YouTube, combatem a consolidação e a redução da televisão tradicional. A empresa de pesquisa Media Dynamics disse que no ano passado houve gastos de US$ 17,8 bilhões, abaixo dos US$ 18,4 bilhões do ano anterior. A prevalência e a influência dos desportos ao vivo, que podem ser difíceis de bloquear com meses de antecedência devido à sua imprevisibilidade inerente, sustentaram os preços dispersos. E o bolo digital continua a crescer, prevendo-se que este ano ultrapasse a marca dos 80 mil milhões de dólares, segundo o grupo comercial IAB.
O sentimento do anunciante, em geral, permanece otimista. A empresa de rastreamento de anúncios iSpot entrevistou 360 profissionais de marketing de marca antes do início e descobriu que 31% deles planejam manter os gastos estáveis ou aumentá-los antecipadamente. Metade deles deseja avançar no vídeo social e transmissão. Embora a dinâmica positiva seja menos pronunciada do que era no ciclo de 2025, os orçamentos ainda estão “cada vez mais concentrados em canais que oferecem o mais alto grau de responsabilização”, observou o relatório iSpot.
Embora a guerra no Irão, os aumentos associados nos preços do gás e do combustível de aviação e a inflação persistente tenham incomodado alguns no negócio da publicidade, as recentes previsões de lucros dos meios de comunicação social registaram algumas receitas meio cheias por parte das principais empresas de comunicação social.
“Pode haver um soluço na economia, mas não tenho certeza se haverá tanto soluço na anúncio”, disse Michael J. Wolf, ex-executivo de TV que agora dirige a empresa de consultoria de gestão Activate, ao Deadline em entrevista.
Abaixo está a programação inicial (todos os horários ET).
Segunda-feira, 11 de maio
NBCUniversal (apresentando um set de Seth Meyers)
10h30, Radio City Music Hall
Canela Media
12h30, AVRA Rockefeller Center
Fox Corporation
16h, Centro de Nova York
Amazônia
18h30, Teatro Beacon
Terça-feira, 12 de maio
TelevisaUnivisão
11h30, Terminal 5
Disney (apresentando um set de Jimmy Kimmel)
16h, Centro Norte Javits
Telemundo celebração antecipada
17h30, Sala Arco-Íris
YouTube evento de criador
18h, querido Irving Broadway
Quarta-feira, 13 de maio
Descoberta da Warner Bros.
10h, Teatro no Madison Square Garden
WBD almoço antecipado
11h30, The Food Network Kitchen
Netflix
14h, Sunset Pier 94 Studios
Brandcast do YouTube
18h, Teatro David Geffen
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