Viu CEO e PCCW Diretor administrativo do grupo de mídia Janice Lee disse que cerca de 20% da base de usuários de formato longo da plataforma já consome conteúdo de microdrama – e o formato foi lançado apenas há alguns meses.
Falando no palco do APÓS Na conferência de 2026 em Bali, Lee delineou uma estratégia que abrange conteúdo de formato curto, pilares de sustentação pan-regionais e originais financiados por publicidade.
“Nós apenas começamos há alguns meses”, disse Lee. “Não é mutuamente exclusivo no sentido de que, quando as pessoas tiverem tempo, assistirão a uma série longa. Mas é um comportamento de lanche.”
Lee enquadrou o impulso do microdrama como uma extensão da proposta existente de Viu, em vez de um afastamento do conteúdo premium de formato longo. A plataforma também está trazendo anunciantes para projetos curtos, descrevendo o formato como atraente para marcas que desejam retornos rápidos. Como exemplo do modelo de conteúdo de marca em ação, ela citou “Abracadabra”, uma série de viagens e aventuras ambientada na Indonésia, produzida em parceria com a Samsung, estrelada pelo ator coreano Ji Chang-wook ao lado de talentos locais.
No que diz respeito aos originais, a Viu renovou a sua cooperação com a Korea Creative Content Agency (KOCCA) da Coreia do Sul, sob a qual já lançou a série improvisada “Rak Rak”, um reality show de namoro, e “Bite Me Sweet”, uma competição de culinária de sobremesas. Um drama com roteiro, “One of a Kind Romance”, está agendado para lançamento em novembro sob o mesmo acordo.
Os dois pilares principais do streamer seguem rotas diferentes para escalar. “The Season”, que é transmitido pela Viu, Now TV e Hulu, foi projetado desde o desenvolvimento como um produto global – uma série em inglês com um elenco predominantemente asiático projetado para abrir o mercado dos EUA. “Kidnap Game”, previsto para outubro, é um thriller de sobrevivência pan-regional coproduzido pela Fuji Television Network, MakerVille da PCCW Media e pela empresa sul-coreana SimStory, com fotografia principal abrangendo sete cidades asiáticas e um elenco liderado pelo japonês Kentaro Sakaguchi e pela estrela coreana Lee Joon-gi.
Lee também abordou a abordagem da Viu à inteligência artificial, organizando as iniciativas de IA da empresa em três áreas: eficiência operacional, novos fluxos de receita, incluindo produção de microdrama, e experimentos de inovação de longo prazo. Ela indicou que um lançamento na terceira categoria ocorreria em breve.
A sessão foi concluída com Lee e o presidente da iQIYI International, Yang Xianghua, revelando conjuntamente um pacote de streaming de cinco mercados em todo o Sudeste Asiáticoposicionando o emparelhamento como bibliotecas de conteúdo complementares. “Juntos somos o melhor conteúdo asiático”, disse Lee.
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