Pesquisa revela que os padrões de compras do Ramadã são cada vez mais seletivos
Harianjogja.com, JACARTA—Projeta-se que o consumo das famílias aumente novamente durante o Ramadã de 2026. No entanto, o aumento dos gastos deste ano será mais comedido e seletivo, com as categorias de beleza, bens de consumo rápido (FMCG) e moda sendo os principais alvos dos consumidores.
A pesquisa da InMobi observou que 74 por cento dos consumidores aumentaram a sua dotação orçamental para as compras do Ramadão em comparação com o ano passado. Contudo, considera-se que este aumento não reflecte totalmente a recuperação do poder de compra, mas sim impulsionado por necessidades funcionais durante o mês de jejum.
Os dados internos da SIRCLO mostram que a actividade de compras online começou a aumentar nas duas semanas que antecederam o Ramadão. As categorias mais pesquisadas incluem Beleza e Cuidados Pessoais, Saúde e Moda.
O diretor de operações da SIRCLO, Danang Cahyono, disse que esse padrão marca uma mudança no comportamento do consumidor, que é cada vez mais racional na determinação das prioridades de compra.
“O Ramadã não se trata apenas de picos de vendas, mas de como as marcas entendem e respondem às necessidades dos consumidores de maneira adequada”, disse Danang, sábado (28/02/2026).
Ele explicou que os produtos de beleza e cuidados com o corpo continuam sendo os favoritos à medida que aumenta a necessidade de ter uma boa aparência antes do Eid al-Fitr. Agregar estratégias promocionais e descontos no início do Ramadã também incentiva transações mais rápidas.
Além disso, a categoria de saúde também registrou crescimento significativo. Vitaminas, suplementos e produtos de apoio à saúde são necessários para manter a resistência durante o jejum. Esta tendência reflecte a crescente sensibilização dos consumidores para os aspectos de saúde.
Entretanto, no sector da moda, a procura de vestuário, sapatos e acessórios muçulmanos para o Eid continua elevada. Os consumidores tendem a comprar cedo para evitar picos de preços que se aproximem de Hari Raya.
Além disso, o segmento FMCG também apresentou aumento no valor das transações. Os consumidores optam por comprar bens de primeira necessidade em maiores quantidades como estratégia de eficiência de gastos durante o Ramadã.
No entanto, vários analistas consideram que este aumento no consumo é sazonal. O especialista em marketing Yuswohady avalia que o aumento dos gastos do Ramadão reflecte o ciclo anual e não um sinal de fortalecimento do poder de compra.
Segundo ele, os padrões de compras geralmente aumentam uma a duas semanas antes do Ramadã, desaceleram no meio do mês e aumentam novamente antes do Eid. Portanto, as promoções são consideradas mais eficazes antes do início do Ramadã.
“Os gastos do Ramadã este ano tendem a ficar estagnados. Se mudarem, será mais por causa da realocação dos gastos para as necessidades culturais do Eid, e não porque o poder de compra esteja se fortalecendo”, disse Yuswohady.
Ele acrescentou que as grandes compras desde o final do ano – desde o Natal, Ano Novo, Ano Novo Chinês, até feriados prolongados – também corroeram os orçamentos familiares, de modo que o espaço de consumo durante o Ramadão é mais limitado do que nos anos anteriores.
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Fonte: Bisnis.com
