ChatGPT acaba de lançar anúncios. Agora, o Google não descarta anúncios no aplicativo Gemini, é claro.

OpenAI começou recentemente a testar anúncios dentro do ChatGPTe as empresas de IA já estão tentando descobrir se a publicidade dentro de um Bot de bate-papo com IA pode funcionar sem incomodar os usuários. Agora o Google está deixando claro que a Gemini não poderá evitar esse modelo de negócios para sempre.

Durante Teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2026 da Alphabeto diretor de negócios do Google, Philipp Schindler, foi questionado diretamente sobre os anúncios no aplicativo Gemini. Ele manteve a resposta medida, dizendo que o foco atual do Google é o nível gratuito, assinaturas e planos de IA, enquanto a empresa está trabalhando primeiro para monetizar o modo AI na Pesquisa.

Os anúncios poderiam realmente chegar ao aplicativo Gemini?

Embora não tenha revelado quaisquer planos imediatos, Schindler disse que se o Google encontrar um formato de anúncio que funcione bem no modo AI, a mesma ideia poderá eventualmente ser usada no Aplicativo Gêmeos. Schindler também disse que os anúncios já ajudaram o Google a escalar produtos para bilhões de usuários, desde que sejam úteis e exibidos no momento certo. Isso dá ao Google um argumento familiar caso os anúncios do Gemini cheguem mais tarde, já que os anúncios podem ajudar a manter gratuito um produto amplamente utilizado. O Google diz que não está apressando essa mudança.

Por que as empresas de IA estão recorrendo agora aos anúncios?

Em última análise, o impulso para os anúncios se resume ao custo. Os chatbots de IA precisam de um poder computacional caro sempre que geram uma resposta, especialmente na escala de centenas de milhões de usuários gratuitos. As assinaturas ajudam, mas podem não ser suficientes por si só. Os anúncios oferecem às empresas outra maneira de financiar o acesso gratuito, sem bloquear todos os principais recursos de IA por trás de um plano pago. Os usuários podem não gostar dessa compensação, mas ela explica por que a OpenAI está testando anúncios e por que o Google está deixando a Gemini aberta para o mesmo caminho.

Por que o Google está agindo com cuidado?

A abordagem lenta do Google faz sentido, já que até a OpenAI ainda está trabalhando nas partes complicadas de colocar anúncios dentro de chatbots. Um relatório recente sugeriu que rastrear o desempenho dos anúncios em um chatbot de IA pode ser mais difícil do que na Pesquisa normal. Na Pesquisa, uma consulta como “melhor laptop abaixo de US$ 1.000” mostra uma intenção de compra clara. Em chatbots de IA, essa mesma decisão pode se estender a comparações, perguntas de acompanhamento e alterações de orçamento. Isso torna mais difícil para os anunciantes saber se o anúncio realmente ajudou a gerar um clique ou uma compra, ou se simplesmente apareceu durante o chat sem alterar o resultado.

O Google também tem outros motivos para agir lentamente. A pesquisa ainda está crescendo e a IA parece estar ajudando nesse crescimento. Schindler disse que as pessoas estão fazendo mais perguntas do que nunca. Ele apontou para Visão Geral de IA, Modo AI, Lente, Circule para pesquisar, Pesquisar ao vivoe anúncios de pesquisa baseados em IA como exemplos de como o Google está adicionando IA na Pesquisa sem substituir seu negócio principal.