EXCLUSIVO: O Jamie Oliver Grupo está desenvolvendo um microdrama série com empresa criativa Dentes de bebêà medida que uma parceria estratégica entre as duas empresas é revelada em meio a uma reformulação no negócio de mídia do chef famoso em campanha.
Detalhes do vídeo vertical a produção está em grande parte em segredo, mas está em pré-produção e ainda começará a ser filmada no Reino Unido este mês, ouvimos. Jamie Oliver Group e Baby Teeth estão trabalhando com uma marca global de tecnologia de consumo no programa, e um anúncio oficial é esperado em breve.
A Baby Teeth, uma empresa criativa com sede no Reino Unido lançada no ano passado, tem trabalhado discretamente com o Jamie Oliver Group como parceiro estratégico há algum tempo em parcerias de marca e projetos especiais.
Ao mesmo tempo, o Jamie Oliver Group transferiu Alison Corfield de Chefe de Impacto Social e Sustentabilidade para uma nova função como Diretora de Marca, um sinal da Refeições de 20 minutos novo foco do apresentador. No futuro, o Jamie Oliver Group se concentrará em formatos, propriedade intelectual e produção criativa.
“Estou redobrando minha missão de toda a vida de tornar a boa comida acessível a todos, mas como todos sabemos, o cenário da mídia mudou irreconhecível nos últimos anos, por isso estou procurando novas histórias e novos formatos digitais para me conectar com as pessoas onde elas estão agora”, disse Oliver.
“É por isso que estou tão entusiasmado por trabalhar com a potência criativa da Baby Teeth, juntamente com Alison Corfield liderando o cargo de Diretora de Marca. Ela sabe como transformar nosso propósito social em parcerias de marca emocionantes e impactantes, e as mentes criativas brilhantes da Baby Teeth nos dão essa vantagem extra para contar essas histórias de maneiras inesperadas e inspiradoras.”
As mudanças ocorrem depois que a empresa foi forçada a demitir 25 de seus 126 funcionários em dezembro, após uma revisão da empresa. Um porta-voz do Jamie Oliver Group disse ao Deadline hoje: “A decisão não foi tomada de ânimo leve. Como muitas empresas, o grupo procurou formas de trabalhar e estruturar para garantir que poderíamos continuar em nossa missão de conectar pessoas ao redor do mundo aos alimentos”.
Dentes de bebê – fundada pela ex-chefe da marca Gordon Ramsay, Rebecca Lewis, pela ex-executiva do Channel 4 e Conde Nast, Lynsey Atkin e Chris Watling – tem apoiado Corfield no desenvolvimento de novas parcerias para a marca Jamie Oliver, especialmente em saúde, tecnologia, viagens e família. Corfield é mais conhecido por liderar muitas das campanhas alimentares de Oliver, como #AdEnough, que resultou na introdução de um divisor de águas na publicidade de junk food.
“Há muito poucas pessoas que conseguem realmente mover a cultura, influenciar as políticas, inspirar as empresas e ainda fazer com que milhões de pessoas se sintam entusiasmadas para preparar o jantar numa terça-feira à noite. Jamie pode”, disse Corfield, um dos seus tenentes de maior confiança.
“Tendo passado os últimos oito anos trabalhando ao lado dele em campanhas que mudaram leis, mudaram conversas e melhoraram vidas, conheço a escala do que é possível quando se combina sua criatividade, otimismo incansável e profunda crença de que boa comida deve ser para todos.
“Nunca se falou tanto sobre comida, mas a necessidade de mudanças práticas e positivas nunca foi tão grande. Este próximo capítulo trata de desbloquear todo o poder da marca Jamie, reunindo parceiros brilhantes, novas ideias e plataformas globais para ajudar mais pessoas, em mais lugares, a viver vidas mais saudáveis e felizes.”
A Baby Teeth foi lançada com planos de trabalhar com produtores de cinema e TV e tomadores de decisão para criar novas propriedades intelectuais, à medida que as empresas buscam formas criativas e econômicas de financiar ideias. O Grupo Jamie Oliver pacto é um exemplo do plano em ação, com o catálogo de IP do chef na mesa para ser reaproveitado em novos formatos junto com o desenvolvimento de formatos.
“Os talentos mais interessantes do mundo estão fazendo uma pergunta diferente hoje em dia”, disse Lewis. “Em vez de apenas quem pode mediar um acordo, eles querem parceiros que possam ajudá-los a construir algo que não seja apenas relevante para o cenário atual, mas que perdure além do momento do lançamento. O catálogo de Jamie, sua credibilidade e sua conexão com públicos de todas as gerações constituem uma base extraordinária e valiosa a partir da qual construir.
“O trabalho que temos feito com Alison e a equipe vai muito além de acordos de patrocínio; trata-se de encontrar marcas que estejam estratégica e criativamente alinhadas com a marca e os objetivos de negócios de Jamie e garantir que o resultado da parceria seja aditivo para Jamie, para a marca e, acima de tudo, para o público.
“Jamie está na vanguarda da alimentação e da mídia desde que apareceu em nossas telas de TV com O Chef Nu – ultrapassando limites, reimaginando formatos e fazendo as coisas de maneira diferente. Estamos extremamente orgulhosos de desenvolver esse espírito enquanto ajudamos a moldar o próximo capítulo emocionante da marca Jamie Oliver.
Juntamente com a nova direção do Jamie Oliver Group, o chefe de celebridades Oliver reviveu o negócio de restaurantes italianos Jamie’s seis anos depois de ele ter fechado.
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