Disney e Adobe estão entre os membros da nova coalizão de conteúdo de IA liderada pela Netflix Alum Victoria Furniss

EXCLUSIVO: Uma nova coalizão focada em conteúdo, a Aliança para Inovação Responsável nas Artes e Mídia, foi lançada com Disneyo New York Times Co. Adobe entre seus membros iniciais.

O novo grupo com sede em Los Angeles afirma que a sua missão é “garantir que IA é desenvolvido e implantado de forma responsável, sustentável e para a melhoria de toda a sociedade.”

Os membros da ARIAM incluem uma variedade de players de conteúdo e tecnologia, entre eles Adobe, Advance, BBC, Cambridge University Press & Assessment, Condé Nast, The Financial Times, ITV, The New York Times, Reach, The Walt Disney Company e Wiley.

A organização operará globalmente e será liderada por Victoria Furnissum ex- Netflix executivo que é CEO e cofundador do The Birdella Group. Durante um mandato de quase 9 anos, Furniss ocupou vários cargos executivos jurídicos e de políticas públicas. Antes disso, ela passou seis anos e meio na Warner Bros.

O lançamento do ARIAM ocorre num momento em que a indústria do entretenimento luta com os efeitos da IA, que continua a ser um terceiro trilho na comunidade criativa, apesar de algumas vozes proeminentes terem abraçado o seu potencial. O grupo planeia defender quadros jurídicos e políticos responsáveis, concebidos para promover os avanços da IA, mas também para criar uma base de proteção. O grupo descreve os beneficiários desta protecção como “consumidores (particularmente crianças), criadores e, mais amplamente, a nossa cultura, sociedade e instituições democráticas”.

Um desenvolvimento significativo nos últimos meses foi a capacidade da DGA, WGA e SAG-AFTRA de alcançar separadamente renovações de contratos com os estúdios e streamers. As proteções de IA foram incluídas em cada um desses acordos, ajudando a evitar uma repetição do pântano laboral de 2023, quando a chegada do ChatGPT aumentou as tensões da indústria sobre as proteções de direitos de autor e o futuro da força de trabalho.

“O objetivo da ARIAM não é desacelerar a IA, mas garantir que ela seja capaz de sustentar os ecossistemas mais amplos no longo prazo”, disse Furniss em comunicado. “A ARIAM é uma coligação inédita entre sectores de conteúdos que procura garantir que a IA apoia a criatividade humana, respeita o Estado de direito e protege os consumidores. Os criadores de IA têm uma oportunidade genuína de garantir que a criatividade e a inovação florescem.”

O especialista em segurança infantil John Carr, OBE, acrescentou: “Durante anos, pais, professores e crianças confiaram em personagens, meios de comunicação e materiais educacionais bem conhecidos como guias ou fontes de entretenimento seguras e confiáveis. O desenvolvimento e o uso irresponsáveis ​​da IA ​​permitiram que estes fossem sequestrados e distorcidos, transformando-os em agentes prejudiciais. O desenvolvimento responsável desde a concepção e o uso de ferramentas de IA devem estar no centro do caminho a seguir. Pais, professores e crianças precisam ser capazes de confiar novamente”.

ARIAM está defendendo uma mudança na forma como a IA é desenvolvida para um lugar onde a responsabilidade, a transparência e a segurança sejam incorporadas desde o primeiro dia. No centro dessa abordagem está a ideia clara de que a inovação responsável é boa para a sociedade. Sem uma responsabilização significativa, o uso indevido, a desinformação e o roubo de propriedade intelectual prejudicarão os criadores e os consumidores.

A coalizão disse que está trabalhando com Damian Collins, OBE. “Usar a IA para infringir a lei nunca pode ser uma desculpa aceitável”, disse Collins. “As leis sobre segurança pessoal, propriedade intelectual e crime financeiro ainda se aplicam na era da IA. É por isso que a ARIAM foi criada e é por isso que tenho orgulho de trabalhar com esta iniciativa necessária.”

Entre as declarações de apoio emitidas pela ARIAM em seu lançamento estavam a da Diretora Jurídica da Adobe, Louise Pentland. “A missão da Adobe é capacitar todos a criar”, disse ela. “Acreditamos que a criatividade é uma característica exclusivamente humana e que a IA deve amplificar a imaginação humana, e não substituí-la. À medida que estas tecnologias evoluem, é essencial que a inovação e a proteção do criador avancem juntas. Estamos empenhados em defender políticas que priorizam o criador e em trabalhar com a comunidade criativa, os legisladores e a indústria para garantir que a economia criativa possa prosperar na era da IA.”