Grupo QVC, cujas redes popularizaram as compras na TV, pede falência, Capítulo 11

QVC Group, cujas redes foram pioneiras no conceito de compras pela TV ao vivo na década de 1980 e o transformaram em um dos pilares do negócio de mídia do final do século 20, entrou com pedido de Capítulo 11 falência.

O pedido voluntário no Tribunal de Falências do Sul do Texas dos EUA foi citado pela administração da empresa como uma forma de ajudá-la na transição da TV para o varejo ao vivo nas redes sociais por meio de um programa de reestruturação. Espera-se que a mudança forneça “uma estrutura de capital mais apropriada”, disse o CEO do Grupo QVC, David Rawlinson. A dívida deverá ser reduzida de US$ 6,6 bilhões para US$ 1,3 bilhão.

A empresa disse que seu portfólio, que inclui QVC, HSNe Cornerstone Brands estão operando normalmente em canais e plataformas durante o processo de falência, que deve terminar neste verão. A QVC disse que tem “ampla liquidez” para manter o negócio funcionando, cumprir obrigações de reestruturação para vendedores, fornecedores e outros credores quirografários e continuar pagando aos funcionários.

Não estão planeadas demissões ou licenças como parte da reestruturação, e os funcionários “devem esperar continuar a receber os seus salários e benefícios sem interrupção”, afirmou a empresa num comunicado.

“O Grupo QVC está numa posição única para competir e vencer nas compras sociais ao vivo”, disse Rawlinson. “No ano passado, nos tornamos líderes de vendas na TikTok Shop US, ao mesmo tempo em que expandimos nossos negócios em streaming e outras plataformas. Consolidámos nossas operações HSN e QVC, fechamos novos acordos com parceiros sociais e de mídia críticos e reequilibramos o fornecimento para dar conta do ambiente tarifário em mudança.”

QVC foi lançado em 1986 como uma alternativa ao Rede de compras em casaque havia começado vários anos antes. Os dois competiram por muitos anos. John Malone Liberdade Mídia assumiu o controle acionário da HSN durante a década de 1990. A QVC, que ganhou o apoio inicial do fundador da Comcast, Ralph Roberts, foi adquirida por Barry Diller pouco tempo depois.

Anos mais tarde, quando a Internet, os smartphones e o corte de cabos corroeram os negócios de ambas as redes, a HSN adquiriu a QVC num negócio de 2,1 mil milhões de dólares, totalmente em ações. O Grupo QVC continua fazendo parte do portfólio da Liberty, com o ex-CEO da Liberty, Greg Maffei, atuando como presidente executivo. Ela mudou a marca no ano passado de Qurate Retail e também consolidou as operações em West Chester, PA, fechando a antiga sede da HSN em St. Petersburg, FL.