Principais conclusões da conferência AI On The Lot

IA on the Lot, que passou de uma conferência de meio dia para 600 em 2023 para um sorteio de dois dias para quase 2.500, entregou outra dose de otimismo tecnológico este ano. Hollywoodporém, ainda tem ressalvas.

Estúdios Amazon MGM sediou o evento em seu backlot em Culver City e serviu como patrocinador principal. Prime Video, AWS e outras operações e projetos da Amazon foram integrados à programação. Caminhar pelo terreno e pelo vizinho Culver Theatre, assistir aos painéis e ouvir as opiniões dos participantes foi apreciar plenamente a intensidade do apetite criativo para explorar a IA.

A tecnologia foi amplamente descrita como um portal para o futuro, um tônico para os enfermos de Los Angeles. produção setor e uma maneira de finalmente se libertar das amarras dos protocolos de estúdio antiquados. Fora dos limites da conferência, é claro, o céu não é tão azul, já que a indústria em geral enfrenta a mais espinhosa das suas muitas transformações impulsionadas pela tecnologia. Os títulos dos painéis refletiam a dicotomia: “AI tem um problema de branding”; “Qual é a interface do usuário para trabalhos criativos?”; “Se você não controla a descoberta, você não existe.”

Aqui estão três conclusões principais da conferência:

1. Ainda é um território complicado

O clima geral sobre o potencial da IA ​​tem melhorado ultimamente, reforçado por renovações de contratos bem-sucedidas da WGA e SAG-AFTRA com os estúdios e streamers. A ansiedade em relação ao ChatGPT e outras tecnologias emergentes ajudou a inviabilizar as negociações com os sindicatos e com a AMPTP em 2023, levando a greves duplas paralisantes. Sora 2, a problemática plataforma de vídeo generativo da OpenAI, foi abandonada em dezembro passado, tranquilizando muitos detentores de direitos autorais.

“Entre Cannes e esta mostra, parece que estamos em um ponto de inflexão”, disse Jon Erwin, cineasta que dirige Casa de Davi produtor Wonder Project e também lidera o empreendimento de IA Innovative Dreams.

A Amazon fez sucesso no primeiro dia, anunciando luz verde do Prime Video para três séries animadas apoiadas por um fundo generativo de criadores de IA apoiado pela Amazon MGM Studios e AWS.

Na sexta-feira, porém, um dos criadores, Jorge R. Gutierrez, decidiu descartar seu projeto, Pato Punkyapós reação de colegas criativos e seguidores online. O escritor e diretor consagrado, cujos créditos incluem O Livro da Vidapediu desculpas por adotar ferramentas que muitos na comunidade criativa consideram forças de destruição. A visão cética da IA ​​é que ela destruirá a propriedade intelectual original, uma vez que os modelos treinam com material protegido por direitos autorais.

Gutierrez pediu desculpas (“Prometo fazer melhor”), mas a sua retirada desencadeou o outro lado do debate online, com os defensores da IA ​​a queixarem-se de que os cineastas não conseguem conter a maré.

2. O ser humano permanece em cena (principalmente)

O roteirista e diretor Paul Schrader, com quase 80 anos e um improvável provocador de tecnologia, fez uma palestra no IA no lote apimentado com tomadas para mexer na panela. A principal delas era a sua convicção de que protagonistas totalmente de IA em breve entregarão grandes sucessos de bilheteria. O “próximo Clint Eastwood”, afirmou ele, pode ser facilmente convocado por máquinas, e “nós, tolos baseados em carbono, [will] gastar nosso dinheiro demonstrando empatia e preocupação com as criações baseadas em silício”, disse ele.

Questionados sobre a previsão de Schrader, a maioria dos participantes da conferência prestou homenagem à respeitada figura que escreveu Taxista e dirigiu filmes amados pela crítica como Primeiro Reformadomas eles não compartilhavam de sua visão. Erwin, cujo foco tem sido em produções híbridas em tempo real como As histórias antigas: Moisés com Ben Kingsley, disse que o elemento de captura de desempenho de sua abordagem é insubstituível.

Cheng concordou, enfatizando o ponto durante sua palestra de abertura, citando em parte questões de direitos autorais. “Acreditamos verdadeiramente que em todas as partes do processo criativo, os seres humanos devem ser participantes ativos e tomadores de decisão”, disse ele. “Portanto, seja você um escritor, um diretor ou um ator, é muito importante ter humanos envolvidos na condução de um processo com IA como ferramentas para capacitar, capacitar e acelerar tudo o que fazemos.”

Refrescantemente, o nome Tilly Norwood raramente era proferido, e isso por si só pareceu um progresso para muitos participantes.

3. O governo enfrenta um grande teste

Nos últimos 30 anos, a Secção 230 da Lei Federal de Telecomunicações protegeu as empresas de Internet de qualquer responsabilidade quando os utilizadores difamaram, fraudaram ou prejudicaram outras pessoas nas suas plataformas. Agora, a questão que os decisores políticos e os tribunais enfrentam é se essa protecção deve ser alargada às empresas de IA. O consenso entre os especialistas na conferência foi que isso não acontecerá. É um novo dilema a ser enfrentado: é um criador usando ferramentas treinadas em outros trabalhos e projetadas para fornecer resultados de acordo com o culpado, ou o provedor das ferramentas assumem a responsabilidade?

Em um painel dedicado ao tema, Aaron Rubin, sócio da Morrison & Foerster, argumentou que “no caso mais simples de você digitar algum prompt em um chatbot, e o chatbot retornar uma saída, e essa saída é ilegal de alguma forma… é bastante difícil argumentar que a seção 230 se aplica”. Claramente, continuou ele, “o modelo de IA contribuiu de alguma forma para esse resultado. Isso não é apenas puro conteúdo gerado pelo usuário”, que 230 tem historicamente protegido.

“Está claro que essas plataformas não obterão imunidade pelas coisas que ajudam a gerar”, disse Luke Arrigoni, CEO e fundador da Loti, especialista em segurança digital e proteção de semelhanças. “A jurisprudência está fundamentando isso.” Acrescentou Abby North, presidente do North Music Group: “Não consigo pensar por que quero protegê-los”.

A era da IA ​​é o último episódio de um drama de longa duração sobre a viabilidade da Secção 230 num mundo dominado pelas redes sociais e outras plataformas que não poderiam ter sido imaginadas na década de 1990.

“Se você apertar os olhos”, disse Arrigoni, “é como se estivéssemos na mesma situação novamente. Em 1996, tínhamos muitas perguntas sobre a tecnologia no futuro. E criamos uma lei que basicamente garantiu o domínio na indústria da Internet na América.”

A defesa está a aumentar de forma semelhante em torno da IA, com iniciativas como o No Fakes Act, um projecto de lei defendido pela SAG-AFTRA e outros em Hollywood que está a tramitar no Congresso. A Lei Take It Down relacionada agora é lei federal e está começando a ser usada para reprimir a disseminação de vídeos falsos assistidos por IA.

“Há um alinhamento bipartidário incomum em torno de pressionar 230 neste momento”, observou Rubin. “Há razões pelas quais as pessoas de esquerda não gostam e há diferentes razões pelas quais as pessoas de direita não gostam. Mas há todos que têm alguma razão para não gostar. E, de facto, tem havido um grande estreitamento” do âmbito da protecção.

A Seção 230 “protege as grandes empresas de tecnologia, e todos nós temos quaisquer sentimentos que tenhamos sobre as grandes empresas de tecnologia”, observou Rubin.

“Esta conferência é patrocinada pela Amazon”, rebateu a moderadora Joanna Popper, CEO da Laurel Beach e ex-executiva da NBCUniversal e CAA.

“Exatamente”, Rubin riu.